Herkes SEO Uzmanı Olabilir mi?

Yemliha Toker ile web sitesi kuranların ve blog yazarlarını ilgilendiren konuları konuşacağız. İçerik ve başlık seçimi ile arama motorlarında öne çıkma tekniklerini, bu konuda SEO uzmanlarının kullandıkları analiz araçlarını konuşacağız. Yemliha Toker, İstanbul İşletme Enstitüsü’nde SEO ve SEO Uzmanlığı eğitimlerinin eğitmenidir. 

Yemliha Toker Kimdir?

1979 Malatya doğumluyum. İlk profesyonel eğitimime 97-98 yıllarında programcılık üzerindeydi. Windows daha yeni yaygınlaşıyordu. Sonrasında web tasarım bölümü bitirdim. Sonrasında özel dersler aldım. İlk dijitalle başlamadım, sonrasında hayat dijitale kaydırdı. Yaklaşık 15 yıldır dijital sektörde profesyonel olarak, eğitim ve hizmet veriyoruz.

Münevver Birol: 5N1K ile sizi yakından tanımak iiçin sorularım var. Maksimum 3 cümle ile cevaplar bekliyorum.

Neden SEO?

Açıkçası meslek anlamında gelecekte var olan meslek seçimini düşünmüştüm. Bu konuda da ilk kurduğum web sitelerinden sonra SEO’yu keşfettim ve sonrasında kopmadım.

İlham Aldığınız Kişi Kim?

Google geçmişisin çok araştırmıştım. Bu kısımda Larry Page, Sergey Brin üniversitede başlayan proje kurulumu. Garajda devam eden evrensel bilgiyi insanlara sunma fikri. Google’ın kurucuları diyebiliriz. Küçük yerden nerelere geldiğini görüyoruz. Ülke seviyesinde kazanca sahip projeye sahip.

SEO Nedir? SEO’nun Katkısı Nelerdir?

SEO kısaca arama motoru optimizasyonu şeklinde Türkçeye çevirebilir. İster blog sitemiz, ister e-ticaret sitemiz olsun ister istemez kitlelerin aradığı anahtar kelimeler vardır. Yüksek kapasitede arma hacmi olan anahtar kelimelerde ilk sayfada olan siteler yoğun trafik alır. SEO’da bu anahtar kelimelere odaklanır. Bu anahtar kelimelerle trafik almanızı sağlayan çalışmaların tamamı SEO’dur. 

Google Arama Motoru Nasıl Ortaya Çıktı?

Bizim gençlik dönemizde kullandığımız arama motorları yahoo gibi arama motorlarıydı. 95-96 yıllarının arama motorları anahtar bazlı yapıyla çalışıyordu. Aradığınız kelime başlıkta, içerikte var mı? Gibi temel şeyle çalışıyordu. İstenilen kalitede sonuçlar ortaya çıkmıyordu. Larry Page, Sergey Brin burada devreye giriyor. Yüksek lisans yapacaklar, 95-96 yılları. Doktora yapan iki arkadaş bir proje geliştiriyorlar.

Backrub ilk adı. Dönemin arama motorları insanların ihtiyacına cevap veremiyor. Bu sebeple bağlantılar ile önem derecesini belirleyen bir formül geliştiriyorlar. Pagerank mantığıyla referans verme var. Futbol takımından örnek verelim 11’inci oyuncu için 10 oyuncudan referans alıyorsunuz ve kalitesine karar veriyorsunuz.

Google’ın popüler olma sebebi de pagrand yapısıydı. O dönemki arama motorları o yapıya sahip değildi. Önemli sonuçlar verdi ve popüler oldu. Silikon vadisi tarafından keşfedildi. Ciddi yatırımlar aldı. 2004 yılında da halka arz kısmı başladı. Bundan sonrası ise Google’ın kendisi geliştirmesiyle devam etti. Yapay zekaya sahip bir yazılım değildi. 2015-2016 da yapay zekaya geçti. Şuan kurgu çok çok gelişti. Şuan makaleyi tarayıp profesyonel uzman mı yazmış yoksa amatör yazım mı diye tarayıp puan veren bir arama motoru var.

Herkes SEO Uzmanı Olabilir Mi? Hangi Alanda Uzman Olmak Gerekiyor?

SEO sektörü çok ağır bir altyapı istemeyen sektör. Temel seviyede bilgisayar bilgisi SEO’ya başlamak için yeterli. Sonrasında ise bu işin devamlılığı ve geliştirme kısmı var. Google arama motoru yaptığı çalışmalarla 2033 yılında yani 10-15 yıl sonraki yapacağı geliştirmeler üzerine patentler aktif etmiş durumda. Bu da arama motorunun nasıl evrileceği konusunda ipuçları veriyor. Araştırmacı bir kişilik gerektiriyor. Sürekli güncellemeler isteyen bir yapı, bunlarla baş edecekseniz herkes SEO uzmanı olabilir. 

Şöyle bir şey var; bazı kriz ortamları bazı sektörleri kötü etkilese de bazı sektörler için de fırsata dönüşüyor. Bizim sektör bu yönde ekstra gelişi 10 yıl sonra ulaşacağa ulaştı pandemiyle birlikte. Fiziki mağaza sahipleri kendilerine yeni kanal açmak için dijitalde iş yapmayı düşündü. Online hızla büyüdü, e-ticaret gibi sektörlerde reklam kısmı da önemli. SEM ve SEO kanalı var. Biri ücretli reklamcılığa giriyor. 

SEO’da ise daha düşük bütçeler daha büyük trafikler var. Zamansal süreç var, 6 ay 1 yıl sonrasını hedeflersiniz. Profesyonel kitle SEO’nun gerekli olduğunu öğrendi. Kalite puanı sebebiyle sadece kendi alanını desteklemiyor SEO, paralel yönettiği reklam alanında daha düşük bütçeli reklamlar verilmesini sağlıyor. Bu sebeple de SEO kaçınılmaz oluyor. 

Google şuan birçok ülkeden daha fazla kazanç sağlayan şirketin yazılımından bahsediyoruz. Bu şirket de daha fazla kazanç ister. Pek çok tool ücretsizdir, ancak hepsinin bir karşılığı vardır. Google’daki gelişmeler arttıkça kendi teknolojisini kullanıyor. Hava durumuna bakınca siteye gitmiyoruz. Google’ın öne çıkardığı bilgiden ihtiyacımızı alıyoruz. 

Yeni Bir Site Kurarken İlk Olarak Nelere Dikkat Etmemiz Lazım?

Hedefi belirlemek lazım. İçerik sistemi mi e-ticaret sitesi mi? Sonra her web sitesinde olduğu gibi alan adı seçiminde başlıyor. Geçtiğimiz yıllarda gördüğümüz bir durum var. İnsanlarda alan adı alımı yaparken illa ki anahtar kelimeler geçsin gibi korkular var. Artık Google arama motorunun geldiği seviyede alan adında anahtar ekime olması bir şey ifade etmiyor.

Adın özgün olmasına dikkat edin. Arama yapın bakalım seçmiş olduğunuz adla alakalı bir proje var mı? Hepsi burada var biz de tepsi burada yapmayalım. İş tamamen ilk alan adını hiçbir yerde olmayan duyulmamış adı seçmek en iyi başlangıç noktasıdır. Türkiye’deki hangi projeyi düşünürseniz düşünün, Markafoni, Hepsi Burada, trendyol, adlarına baktığımızda özgün adlar. Bundan sonrasındaki kurgu ise o kişinin yapacağı reklam ve içeriksel anlamda kitleyi nasıl tutacağıyla ilgili. Alan adından sonra hosting tarafında kayıt oluşturmamız lazım.

Dikkat etmeleri gereken avantajlar var. Hızlı olması konusunda örneklere bakın. Bazı hostinglerde SSL sertifikası ücretsizdir. Google artık içerik sitelerinde de bu sertifikaları önemsiyor ve sıralamada değerlendiriyor. Yeni başlayan arkadaşlar çok fazla bütçe harcamayın. Hosting paylaşımlı servis demektir, 50 bin trafiğe kadar destek verir.

Sonrasında ise yazılım tarafı geliyor. İçerik sistemi ise WordPress olacaktır. Ücretsiz açık kaynak kodlu yazılım. Hayatında internetle alakalı olmamış arkadaşım birkaç saatlik WordPress Eğitimi alıp site kurabilir. E-ticaret tarafı ise profesyonel bilgiler istiyor. Kiralık bazda kiralanana yazılımlar var. Hızlı çalışan, SEO izinleri var mı sormalıyız. E-ticaret için hızlı çalışan, kullanıcı odaklı, yazılımlarla çalışırlarsa da başlayabilirler.

SEO Uzmanı Olmak İçin Hangi Bölümden Mezun Olmak Gerekiyor?

SEO sektöründe web tasarım kodlama bu işin temel noktasında. Özellikle Google tarafını düşünürsek bizim sektörle alakalı bilgiler yeni yeni geliyor. Üniversite tarafında bazı konular yeni yeni girmeye başladı. SEO’ya girdiklerinde bir kodlama bilmek zorunda mıyız? Gibi bir algıya sahibiz.

SEO uzmanı kod yazmaz. Kodlamalarla ilgili düzenleme yapmaz. Hataları tespit eder, raporlar ve yazılıma bildirir. Site için optimizasyonlarda ise admin panelinde olan sadece arka bölümde analizler yapıp girerek yürüttüğümüz bir süreç. SEO uzmanı için kodlama bilmek olmazsa olmaz değildir. SEO’da tek bir konu yoktur, çok kanallı iyi anlayan, her şeyden de az az bilgisi olan arkadaşımız iseniz SEO uzmanı olabilirsiniz. 

Münevver Birol: Eğitimde konu balıklarınız çok geniş; SEO’dan başlayıp SEO’ya uygun içerik hazırlanması, optimizasyona giriş ve analiz başlıkları var. Bir de SEO uzmanlığı eğitiminiz var. SEO eğitimi başlamak isteyen arkadaşlar için 1 Mart’ta canlı ders var. 

Enstitüye bu konuda teşekkür ediyorum. SEO sektöründe internet aleminde çok farklı bilgiler yazılıp çiziliyor. Olabildiğince blog sahibi veya e-ticarette çalışan arkadaşlarım için bütün başlıkları toplamaya çalıştım. SEO’nun temelinde çok konu başlığı var, biz sizleri bilgilendirelim. Siz öğrendikten sonra konu başlığını bilmeniz o konuda başlangıç oluyor.

İçerik ve Blog Yazarının Organik Trafik Kısmında Nelere Dikkat Etmesi Gerekir?

İçerik kısmında enstitüye gelsin 5 saatte konu başlıklarını anlatalım. Hepsi ayrı ayrı öneme sahip. Gelecek planı kuruyorsak portalımız eksik kalmasın. Pek çok arkadaşımız güzel içerik hazırlıyor ama haberi olmadığı bir dünya var. Bu dünyadan haberi yoksa da emeği boşa çıkıyor. Siz özgün yazın biz ön plana çıkaralım diye basit bit kurgu yok. Ders almalarını tavsiye ederim.

İçerikte en önemli olan başlık kısmıdır. Video içeriği de blog içeriği de öyledir. SEO’da bütün kurguların içeriği başlıktır. Sonra da içeriğin linki. Bu başlık araştırma yapıldıysa iyi hazırlandıysa ön plana çıkıyor. İçerik sahiplerinin yapması gereken bu robot, tarama botlarına içeriklerini iyi tanıtmak. İyi yazıyorsunuz ama trafik de almak istiyorsanız hangi konu ise o konuyu o başlıkta geçirdiniz. Bir de rekabet denilen gerçek var.

Bazı anahtar kelimeler çok ciddi rekabet içeriyor. Biraz analiz araçlarıyla uğraşılsa düşük rekabette orta segmentte anahtar kelimeleri hazırlayıp ona uygun başlıkları düzenlediğimizde trafiğin en kestirme yolu budur. Orta rekabette anahtar kelimeleri bulup üzerine gitmek. İlk olarak dikkat etmeleri gereken anahtar kelime analizinden ibaret. 

Backlink Nedir? Nerde, Nasıl Katkı Sağlıyor?

Backlink bizim dışımızdaki bir makale içinde bir kategori ya da ana sayfa linkimizin paylaşılması ve tıklandığında sitemize yönlendirmesi. Başka siteden alınan bir referans. Sonuçta Google’ın kuruluşuna baktığımızda Pagerank mantığından bahsetmiş. Temeli referans sitelerden gelen linklerde alakalı. Karşı web sitesinin kalitesi de önemli.

Backlink mevzu insan hiyerarşisindeki gibi; bir muhtar, belediye başkanı, milletvekilli, başbakan, gibi mevkiiler mevcut. Muhtarın söylediğini belediye başkanı söylediğinde, ya da milletvekili söylediğinde farklı etkiye sahiptir. Web tarafına çektiğimizde de mevkii yüksek sitelerden size referans gelirse, ben Münevver Hanım’ı tanıyorum. Kim tanıyor? Belediye başkanı mı tanıyor? Milletvekili mi var? İnternet alemine taşıdığımda valilerden, belediye başkanlarından referans alırsak işimiz daha kolay olur. En basiti bu diyebiliriz?

SEO konusunda farklı derinlikleri var. Sitenin muhtar mı, belediye başkanımı değerini anlama kısmı var. Onu çözdüğünde iş kolaylaşıyor. Sorasında makaleniz var, onu yayınlattığını haber sitesinde, elbise modelleri kelimesini de kendi sitenize köprü linklediniz. Oradan tıklayıp sitenize geldiler. Backlink kısmı spam kanalında çok kullanılıyor. Ağır cezaları var.

Google backlink tarafının organik büyümesini ister. Yeni doğmuş bebek düşünelim bir anda yüzbinlerce kişi tarafından referans veriliyor, nasıl oluyor? Yeni kurulduysanız belli bir trafiğinin olması gerekiyor. bir uzmanın yaptığı işte; organik büyümeyi stabil, arama motoruna uygun yapmaktır. Bunu yaptığınızda bir anahtar kelimede büyümeme ihtimaliniz mümkün değil.

Google Analytics ve Google Search Console Arasındaki Fark Nedir?

İlk olarak Analytics tarafında bir kayıtları söz konusu. Sitenin web trafiğini ücretsiz ölçen bir araç. Reklam tarafını da optimize ettiyse onlara kadar mali verileri de veren bir ara. Search Console ise sadece arama sayılarını ve aramalardan gelen tıklamaları takip eder. Organik kanalı takip eder.

En büyük farklı site sağlığıyla alakalıdır. Herhangi yazılımsal hata, hız problemleri, mobil uyumluluk gibi hatalar, listelenmeyle alakalı bir probleminiz varsa bu hatayı size gösterir. Site sahipleri Analytics değil Search Console kaydıdır. Sizin yerinize bütün siteyi analiz edip tarıyor, yazınsal ve içeriksel anlamdaki hataları buluyor. Googla’da hedefiniz organik aramalarda ön plana çıkmaksa, ilgili raporları size sunuyor.

E-Ticaret Siteleriyle Blog Sitelerinin Kullandığı SEO’lar Aynı Mı?

İçerik sitesi sahibinin SEO çalışmaları içerik üzerindedir. Kopya olmayacak, zayıf olmayacak, kullanıcıya bilgiler verecek. Birkaç anahtar kelime bulalım. Bu anahtar kelimeyle içerik yayınladım, 15 yıl öncesinin optimizasyonuna uygun içerik yayınlanıyor. İçerik tarafındaki optimizasyon içeriktedir. Bir konuyu 10-15 konuda yapmayın, konuyu tek bir içerikte yayınlayın.

E-ticarette ise kopya kısmı içerikte olduğu gibi yürümez. Bir bayinin ürününü 10 ticaret sitesi satabilir. Bunu kopya içerik diye kabul etmiyoruz. E-ticaretin SEO’sunda kopya ile alakalı kurgu yoktur. Ürünlerin adlarıyla, kategori hiyerarşisi önemli. Kategori hiyerarşini iyi yapmayınca çok fazla trafik kaçırıyorlar. E-ticaret daha çok anahtar kelime analizi üzerine gider. İçerikte ise tamamen içerik kalitesiyle, içeriğin zenginleştirilmesiyle yapılan SEO çalışmalarıdır. 

Kopya İçeriklerde Google’da Ceza Uygulaması Var Mı?

Her zaman vardı var olmaya da devem edecek. İnsanlar hızlı yol kat edeyim işini her sektörde yapmaya çalışıyorlar. SEO’dan haberi olmayan arkadaşlarımız bazen naifçe bu işe yaklaşım bir web sitesi kurmaya çalışıyorlar. Bazı içerikler üretiliyor ama tam anlamıyla kaliteli bir içerik değil. bir notebook anlattığımızı düşünelim. Amatör olan “yanımızda taşınan cihazdır, işimizi kolaylaştırır” gibi içerik oluşturabilirsiniz

 Arama motoru farklı sitelerden biliyordur tanımı sizden istediğini de teknik terimlerin yazınızda geçmesidir. Bu teknik terimleri kullanan makalelerin de kalite seviyesini ölçer. Zayıf içerikte ceza mantığı trafik almamaktır. Kopya tarafında ise bir ceza mantığı var. Toplama içerik ve kopya içeriklerde manuel alanda ceza gelebilir. O ceza gelince trafik silinir, anahtar kelimelerde sıralamadan çıkar. O sebeple hiçbir şekilde etik olmayan kurguya gitmeyin.

SEO Uzmanlarının Kullandığı Analiz Araçları Nelerdir?

SEO sektöründe çok gelişmiş yazılımlar var. SEMrush, Keyword Tool gibi anahtar kelime analizde ve site sağlığıyla ilgili analizler ver. Ahrefs anlatıyorum derslerde. Özellikle rakip analizlerinde ve bir web sitesinin backink analizinde. Bütün detayları veriyor. Ücretli bir analiz, birazı kısımları ücretsiz.

Profesyonel segmentte yapıyorsanız, oradaki analizleri detaylı almanız lazım. Bu kaliteleri anlamadan, SEO’da bir şeyler yapamazsınız. Her şey yeri geldiğinde baclink aldığınız sitelerin kalitesi, rakiplerinizin kalitesidir. Kelime konusunda Google’ın kendi keywords planner kısmıdır. Ads kısmının içindeki ücretsiz bir araç. Aktif bir reklam kanalı açmadıysanız, rakamlar 1-10k gibi aralıklarla gösteriyor. Düşük bütçeli bir reklam kampanyası ile rakamlar bütün detayıyla alınabilir.

SEO Çalışmalarında Rakip Siteleri Nasıl Değerlendiriyorsunuz?

Rakip siteleri yol haritası olarak analiz etmemiz gerekiyor. ilk sayfaya çıkmaya çalışıyoruz, ilk sayfada anahtar kelimede ilk sırada olan takipler var. Önce bu takipleri analiz etmek gerekiyor. nasıl bir çalışma yapmışlar ki bu anahtar kelimeler düşmeden burada konumlanmış.

SEMrush ve Ahrefs gibi programlarla bu analizler yapılabilir. Ahrefs bir sitenin ön plana çıkmış bütün kelimelerini, ne zaman neredeymiş, en iyi sayfaları hangisi, hangi sayfasında trafik alıyor. Analiz araçları da rakipleri iyi tanımamızı sağlıyor. Rakibini iyi tanıyan kişi de hedefini yol haritasını çok iyi çizer. 

Bir SEO Uzmanının İş Planı Nasıl Olmalıdır?

Bir uzmanın ilk yaptığı iş genel bir durum analizi yapar. Şuan iyi durumda mı kötü urumda mı kısmı? Bazı web sitelerinde etik olmayan çalışmalardan bahsettiğimizde eyvah ya da oh çekeriz. Çünkü yaptığımız her çalışma siteyi etkiler. Etik olmayan çalışalar yapan sitede çalışmak çok daha sor. İlk olarak genel durum değerlendirmesi yapıyoruz.

SEO’nun başında anahtar kelime hedeflemek durumunda kalıyoruz. Ağır rekabetli kelimeleri seçip devasa markaları geri panda bırakmam mümkün değil. Önce bunu bilmesi gerekiyor.

Hedef belirledikten sora da on page optimizasyon kısmı yapılır. Sonra da of page kısmında sosyal medya çalışmaları reklam çalışmaları ve referans konusunda kaliteli oluşum çalışmaları başlar. Anahtar kelimede neredeydim, nereye geldim? Sorusuna iyi rapor sunuyorsanız, bu iyi işi yapmaktır. Hangi kelimede neredeyiz, günlük olarak takip eder. Burada yaptığınız işte ortaya çıkar. Sonra raporlarda yer veririz.

İşin başlangıç kısmı eğitimden geçiyor. SEO kısmı herkes için önemli, kendimizi geliştirelim. Uzmandan hizmet alacaksak bile iş sahibinin dahi temel eviyede SEO eğitimi almasını tavsiye ederim. Karşıdaki insanın ne yaptığını bilmek önemli.