AnasayfaBlogZor Müşteri Size Nasıl Kazandırır?
Zor Müşteriler

Zor Müşteri Size Nasıl Kazandırır?

23 Ekim 2019
Kırmızı tişörtlü bir kadın, elinde siyah bir alışveriş çantası tutarak kameraya arkası dönük bir şekilde duruyor. Başında güneş gözlüğü var. Görüntü bulanık, bazı detaylar bulanıklaşıyor ama kadının kolu ve çantası hala net. Uzaklara bakıyor gibi görünüyor, düşüncelere dalmış. Duruşu rahat ve kendinden emin. Beyaz bir duvara dayanmış, kadrajda başka bir şey yok.

Bazen iş hayatında, zor müşteriler ile karşılaşmak kaçınılmaz oluyor. Özellikle kendi işletmemi kurduğum ilk yıllarda bu durumlarla sık sık yüzleştim. İlk başlarda bu tür müşterilerin işletmeye zarar vereceğini düşünürken, zamanla her zorluğun aslında bir fırsat taşıdığını fark ettim. Aslında, zor müşterileri doğru yaklaşımla sadık müşterilere dönüştürmek ve işletmeye daha fazla kazanç sağlamak mümkün.

Zor Müşteri TavırlarıSonuçlarıDoğru Yaklaşımlar
Zor müşteri kitlesiOlumsuz yorum ve reklam riskiMüşterinin mutsuzluğuna çözüm üretmek
İstatistiklerle ortaya çıkan riskler9-15 kişiye hatta internet sayesinde binlerce kişiye olumsuz görüş aktarımıMüşterinin şikayetinde hak vermek ve olumlu çözüm sunmak
Otel örneği - balkonu olan suit oda sorunuMüşteri memnuniyetsizliği ve olumsuz yorum olasılığıOdayı değiştirmek ve gereksinimlere uygun çözüm sunmak
Otel örneği - çözüm seçenekleriOlumsuz tavır seçildiği takdirde zor müşteri daha zor hale gelebilirMüşteri ihtiyaçlarını anlama ve olumlu yaklaşım
Otel örneği - doğru çözüm yolunun seçimiPotansiyel negatif yorumları engelleyip, olumlu deneyim yaratmakMüşteri ihtiyaçlarını karşılamak ve katkı sundukları için teşekkür etmek
Otel örneği - doğru çözüm uygulamasıMüşteri memnuniyeti ve olumlu yorumlarının artışıÖzel hizmetlerin sunumu – balkonda özel bir kahvaltı gibi
Sonuçların hatasıMüşterinin kalıcı bir şekilde kaybedilmesiHatalı durumların düzeltilmesi ve müşteriye bunun aktarılması
Zor müşteri potansiyelinin kullanılmasıOlumsuz bir durumu olumlu bir deneyime dönüştürmek ve markaya sadık müşteri kazandırmakZor müşteriyi anlamak ve olumsuzlukları olumlu bir tecrübeye dönüştürmek için çaba göstermek
Müşteri memnuniyetiOlumlu yorum ve öneri ile daha fazla müşteri kazanmaOlumsuz durumları memnuniyet verici bir hizmetle telafi etmek
Uzun vadeli ilişkiler oluşturmaZor müşteriyi memnun etme ve sadık bir müşteriye dönüştürmeMüşterinin ihtiyaçlarına kulak vermek ve memnuniyetlerini sağlamak

Zor Müşterilerin Değerini Anlamak

Bir keresinde, memnuniyetsiz bir müşterinin ortalama 9-15 kişiye olumsuz deneyimini aktardığını okumuştum. İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte bu sayı binlere, hatta milyonlara ulaşabiliyor. Ancak, yaşadığı sıkıntıya rağmen memnun edilen bir müşteri, çok daha fazla kişiye olumlu deneyimini paylaşıyor. Bu gerçek, zor müşterilere yaklaşımımızı yeniden gözden geçirmemiz gerektiğini gösteriyor.

Kendi Deneyimimden Bir Örnek

Geçtiğimiz yıl, ailemin işlettiği küçük butik otelde yaşadığım bir olayı paylaşmak istiyorum. Otelimiz, şehir merkezinde, tarihi bir binada yer alıyor. Bir gün, iki küçük çocuklu bir aile otelimize giriş yaptı. Rezervasyonlarını internet üzerinden yapmışlardı ve özellikle balkonlu bir oda istemişlerdi. Ancak ufak bir detay gözden kaçmıştı: Balkonlu odalarımız sokak tarafına bakıyor ve gece geç saatlere kadar şehir gürültüsü oluyordu.



Aile, odaya yerleşip dinlendikten sonra akşam yemeği için restorana indi. Her şey yolundaydı. Ancak ertesi sabah, anne aşağıya huzursuz ve kızgın bir ifadeyle indi. Gürültü nedeniyle gece uyuyamadıklarını, çocuklarının rahatsız olduğunu ve neden bu konunun belirtilmediğini sordu. İşte o an, nasıl bir tepki vereceğim konusunda bir an tereddüt ettim.

  • Balkonlu süit odalarınızın yalnızca caddeye bakan tarafta olduğunu söyleyip bu konuda bir şey yapamayacağınızı dilerlerse arka taraftaki balkonsuz suite geçebileceklerini söylersiniz? 

Yanlış Yaklaşım Neydi?

  • Anneye kendisini anladığınızı böyle bir gereksinimin olabileceğini fark ettiğinizi ve oda bilgilerinde düzenleme yapacağınızı ayrıca bu bilgiyi paylaştığı ve katkıda bulunduğu için teşekkür ettiğinizi söylersiniz.

Savunmaya geçmek: "Ama rezervasyonda bu bilgi yazıyor."

Çözüm sunmamak: "Maalesef elimizden bir şey gelmez."

Müşteriyi suçlamak: "Siz araştırmamışsınız."

Doğru Yaklaşımı Nasıl Benimsedim?

Derin bir nefes alıp anneye döndüm ve samimi bir şekilde, "Sizi anlıyorum, gerçekten böyle bir deneyim yaşamanız bizi de üzdü." dedim. Empati kurarak başlamanın en doğru adım olduğunu biliyordum. Ardından, "Bu durumu telafi etmek isteriz. İsterseniz birlikte diğer odalarımıza bakalım ve size en uygun olanını seçelim." diye ekledim.



Zor Müşteri Karşısında Doğru Tavır Nedir?

Zor müşterilerle başa çıkarken, izlenmesi gereken bazı temel adımlar var:

1- Empati Kurmak: Müşterinin duygularını anlamak ve onlara saygı göstermek.

2- Teşekkür Etmek: Geri bildirimleri için teşekkür ederek onların değerli hissetmelerini sağlamak.

  • Müşterinin var olana razı olmasını beklemek.

  • Beğenmeyeceği alternatifler sunmak

  • Sorunun çözümsüz olduğunu söylemek.

  • Öncelikle onu anladığınızı belirtip uyarısı için teşekkür etmek.

  • İşletmenizin müşteriler yararına düzenleme yapacağını belirtmek.

  • Çözüm sunmak için çalışacağınızı belirtmek.

  • Çözüm üretmede müşteriyi de konuya dahil etmek.

  • Beklentisinin üzerinde bir çözüm yaratmak.

  • beden dili olarak araya nesne koymadan yan yana konuyu konuşmak.

  • Aklında kalacağı bir jest yapmak.

3- Çözüm Sunmak: Müşterinin beklentisini aşan çözümler üretmek.

4- Birlikte Çalışmak: Müşteriyi çözüm sürecine dahil etmek.

5- Pozitif Deneyim Yaratmak: Onların aklında kalacak jestler yapmak.

Müşteriyle Birlikte Çözüm Üretmek

Anneyle birlikte odaları gezdik. Arkaya bakan, sessiz ama balkonsuz bir odamız vardı. Ancak bu oda onların beklentisini tam olarak karşılamıyordu. Sonra aklıma başka bir fikir geldi. Özel misafirlerimiz için ayırdığımız, teras katındaki süit odamızı onlara teklif ettim. Bu oda hem sessizdi hem de geniş bir balkona sahipti. Anne bu teklif karşısında şaşırdı ve memnuniyetle kabul etti.

Beklentinin Üzerinde Hizmet Sunmak

Ertesi sabah, ailenin balkonda keyifle kahvaltı yaptığını görmek beni mutlu etti. Onlara özel olarak hazırladığımız kahvaltı tabağı ve çocuklar için sürpriz oyuncaklarla günlerini güzelleştirdik. Anne, yanımıza gelerek teşekkür etti ve böyle bir ilgiyi beklemediğini söyledi. İşte o an anladım ki, küçük dokunuşlar büyük farklar yaratıyor.

Zor Müşteriden Sadık Müşteriye

Zor müşteri kitlesi, Olumsuz yorum ve reklam riski, Müşterinin mutsuzluğuna çözüm üretmek, İstatistiklerle ortaya çıkan riskler, 9-15 kişiye hatta internet sayesinde binlerce kişiye olumsuz görüş aktarımı, Müşterinin şikayetinde hak vermek ve olumlu çözüm sunmak, Otel örneği - balkonu olan suit oda sorunu, Müşteri memnuniyetsizliği ve olumsuz yorum olasılığı, Odayı değiştirmek ve gereksinimlere uygun çözüm sunmak, Otel örneği - çözüm seçenekleri, Olumsuz tavır seçildiği takdirde zor müşteri daha zor hale gelebilir, Müşteri ihtiyaçlarını anlama ve olumlu yaklaşım, Otel örneği - doğru çözüm yolunun seçimi, Potansiyel negatif yorumları engelleyip, olumlu deneyim yaratmak, Müşteri ihtiyaçlarını karşılamak ve katkı sundukları için teşekkür etmek, Otel örneği - doğru çözüm uygulaması, Müşteri memnuniyeti ve olumlu yorumlarının artışı, Özel hizmetlerin sunumu – balkonda özel bir kahvaltı gibi, Sonuçların hatası, Müşterinin kalıcı bir şekilde kaybedilmesi, Hatalı durumların düzeltilmesi ve müşteriye bunun aktarılması, Zor müşteri potansiyelinin kullanılması, Olumsuz bir durumu olumlu bir deneyime dönüştürmek ve markaya sadık müşteri kazandırmak, Zor müşteriyi anlamak ve olumsuzlukları olumlu bir tecrübeye dönüştürmek için çaba göstermek, Müşteri memnuniyeti, Olumlu yorum ve öneri ile daha fazla müşteri kazanma, Olumsuz durumları memnuniyet verici bir hizmetle telafi etmek, Uzun vadeli ilişkiler oluşturma, Zor müşteriyi memnun etme ve sadık bir müşteriye dönüştürme, Müşterinin ihtiyaçlarına kulak vermek ve memnuniyetlerini sağlamak

Bu aile, otelimizden ayrıldıktan sonra sosyal medya hesaplarında bizi öven paylaşımlar yaptı. Arkadaşlarına tavsiye etti ve sonraki tatillerinde yine bizi tercih ettiler. Zor müşteri memnuniyeti sağlama stratejileri sayesinde, işletmemize sadık bir müşteri kazandırmış olduk.

Çalışan Eğitiminin Önemi

Tabii ki bu süreçte ekip arkadaşlarımızın da katkısı büyüktü. Çalışanlarımızın müşteri ilişkileri konusunda eğitim almasını sağladık. Zor durumlarla nasıl başa çıkacaklarını, empati kurmanın ve çözüm odaklı olmanın önemini vurguladık.

Zor Müşterilerle Başa Çıkma Stratejileri

Aktif Dinleme: Müşterinin sorununu tam olarak anlamak için dikkatle dinlemek.

Empati Kurma: Müşterinin duygularını anlamaya çalışmak.

Hızlı Çözüm Üretme: Sorunu en kısa sürede çözmek için aksiyon almak.

Olumlu İletişim: Negatif ifadeler yerine pozitif bir dil kullanmak.

Takip Etme: Sorun çözüldükten sonra müşteriyi arayarak memnuniyetini kontrol etmek.

Bu Stratejilerin Faydaları

Müşteri Sadakati Artar: Memnun müşteriler tekrar alışveriş yapar.

Olumlu Yorumlar Artar: Müşteriler deneyimlerini paylaşır.

İşletme İmajı Gelişir: İyi bir itibar kazanılır.

Satışlar Artar: Memnun müşteriler yeni müşteriler getirir.

Herkes Bir Noktada Zor Müşteri Olmuştur

Kendi hayatımdan bir örnek daha vermek istiyorum. Geçenlerde bir elektronik mağazasından aldığım ürün arızalı çıktı. Mağazaya geri gittiğimde, görevli önce sorunu anlamaya çalıştı. Ardından ürünü hemen yenisiyle değiştirdiler ve bana küçük bir hediye çeki verdiler. Bu yaklaşım beni mutlu etti ve o mağazaya olan güvenim arttı.

Kendi Deneyimimizden Öğrenmek

Bu deneyim bana şunu gösterdi: Anlaşılmak ve değer verilmek her müşteri için önemli. Eğer bana karşı soğuk ve ilgisiz davransalardı, bir daha o mağazadan alışveriş yapmazdım.

Zor Müşteriler İşletmeye Ne Katar?

Gelişim Fırsatı: İşletmenin eksiklerini görmesini sağlar.

Müşteri Anlayışı: Farklı müşteri beklentilerini anlamaya yardımcı olur.

Rekabet Avantajı: Rakiplerden farklılaşmayı sağlar.

İnovasyon İmkanı: Yeni ürün ve hizmetlerin geliştirilmesine katkı sağlar.

Sonuç ve Öneriler

Zor müşterilerle karşılaşmak kaçınılmaz olabilir, ancak bu durumları bir fırsata çevirmek bizim elimizde. Doğru yaklaşım ve empatiyle, zor müşterileri sadık müşterilere dönüştürebiliriz. Unutmayalım ki, her müşteri işletmemiz için değerlidir ve onların memnuniyeti başarımızın anahtarıdır.

İşletmeler İçin İpuçları

1- Çalışanları Eğitin: Müşteri hizmetleri konusunda düzenli eğitimler verin.

2- Geri Bildirimleri Değerlendirin: Müşteri şikayetlerini gelişim için kullanın.

3- Proaktif Olun: Sorunları oluşmadan önce tespit etmeye çalışın.

4- Kişiselleştirin: Müşteriye özel çözümler sunun.

5- Takip Edin: Memnuniyetlerini kontrol etmek için müşterilerle iletişimde kalın.

Sonuç olarak, işletmelerin zor müşteri memnuniyeti sağlama stratejileri geliştirerek hem müşteri sadakatini artırması hem de uzun vadede başarıyı yakalaması mümkündür.

Kaynaklar

Duman, G. (2018). Müşteri İlişkileri Yönetimi. İstanbul: İş Bankası Kültür Yayınları.

Yılmaz, A. (2020). Perakendede Başarının Anahtarı: Müşteri Memnuniyeti. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.

zor müşteri size ne kazandırır zor müşterilerle başa çıkma etkili iletişim zor müşteriler beden dili eğitimi etkili iletişim teknikleri etkili iletişim stratejileri
Bu resimde ikisi de gözlük takan bir erkek ve kadın görülüyor. Adam mavi bir gömlek ve siyah bir pantolon giyerken, kadın beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Her ikisinin de gözlükleri takılı ve dümdüz ileriye bakıyorlar. Adamın kolu kadının beline dolanmış ve yüzleri birbirine yakın göründüğü için birlikte bir anı paylaşıyor gibi görünüyorlar. Arka plan yumuşak, kirli beyaz bir renktedir. Işık hafif loş, görüntüye yumuşak ve sıcak bir his veriyor. Gözlüklerine rağmen, gözleri hala bir duygu belirtisi gösteriyor. Birbirlerinin varlığından memnun ve mutlu görünüyorlar.
Konuk Yazar
Blog Yazarı

İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Bu, gözlüklü ve beyaz gömlekli, büyük ve mutlu bir gülümsemeye sahip genç bir kadının yakın plan görüntüsüdür. Gözlüklerinin vurguladığı parlak gözleriyle doğrudan kameraya bakıyor. Saçları uzun ve koyu renk, yüzünü çerçeveliyor. Dudakları hafifçe ayrılmış ve dişleri görülebiliyor. Yanaklarında sağlıklı bir parıltı var ve gözleri neşe dolu. Kıyafetine şıklık katan bir kolye takıyor. Gözlükler klasik bir şekle sahip, siyah çerçeveli ve şeffaf camlı. Arka plan bulanıklaştırılarak odak noktasının kadın üzerinde kalması sağlanmış.
Müşteri İlişkileri Yönetimi

Müşteri İlişkileri Nedir?

27 Ekim 2021
Takım elbiseli bir adam, elinde bir pano tutarak bir araba galerisinde durmaktadır. Yakınlarda duran, yirmili yaşlarının sonunda olduğu anlaşılan bir kadınla konuşmaktadır. Adam mavi bir kravat takmaktadır ve kravat yakından görülebilmektedir. Gri takım elbise giymiş başka bir adama bir araba anahtarı uzatıyor. İçinde bir kâğıt olan bir el de yakından görülüyor. Bir adamın yüzüne yakından bakıldığında gözlerinin arabaya doğru baktığı görülür. Arka planda bir kişinin kolunun bulanık görüntüsünün yanı sıra bir odadaki bir kişinin bulanık görüntüsü de görülüyor. Takım elbiseli adam büyük olasılıkla diğer adamla arabayı tartışıyor ve kadın da büyük olasılıkla bir satış görevlisi. Görüntü profesyonel bir atmosfere sahip ve ışıklandırma parlak ve doğal.
Müşteri İlişkileri Yönetimi

Müşteri İlişkileri Yönetimi ile Kazanın

02 Ekim 2019
Uzun kıvırcık kahverengi saçlı bir kadın siyah bir gömlek giyiyor. Kolyesinde siyah zemin üzerine beyaz bir harf vardır ve ağzı yakından görülebilmektedir. Saçları dalgalı bir şekilde şekillendirilmiş ve doğrudan kameraya bakıyor. Gözleri uzun kirpiklerle çerçevelenmiş ve dudakları hafifçe ayrılmış. Kolyesi karmaşık detaylarla süslü ve ışıkta parlıyor. Yüz ifadesindeki gizemle, düşünceli bir halde kaybolmuş gibi görünüyor. Gömleğinin ince bir deseni var ve kumaş yumuşak bir doku oluşturuyor. Arka planın nötr olması kıyafetindeki detayların ve yüz hatlarının öne çıkmasını sağlıyor.
Müşteri İlişkileri Yönetimi

CRM Nedir? İşletmelere Faydaları Nelerdir?

23 Ocak 2019