AnasayfaBlogTransmedya Hikaye Anlatısı Nedir?
Nedir?

Transmedya Hikaye Anlatısı Nedir?

28 Eylül 2021
Koyu renk giysiler giymiş bir adam büyük bir tahtın üzerinde otururken görülebilir. Teni açık tonda, yüz ifadesi ise güven ve güç dolu. Eldivenler, palalar ve göğüs zırhıyla tamamlanmış tam bir zırh giymektedir. Elleri tahtın kolçakları üzerine yerleştirilmiş bir çift kılıcın üzerinde duruyor. Bakışları uzaktaki bir şeye odaklanmış ve bir tür lider olduğu anlaşılıyor. Sahne, arka planda birkaç bulutun göründüğü parlak mavi bir gökyüzü ile çerçevelenmiş. Adam konumundan memnun görünüyor ve görüntü bir güç ve otorite hissi veriyor.

Transmedya Hikâye Anlatımının Büyülü Dünyası

Transmedya Hikaye Anlatısı KonseptiÖrnek UygulamaEtkisi
TanımlamaKullanımıTüketici Davranışı
Ürünü farklı zamanlarda ve farklı platformlarda sunmaÖrneğin bir dizi, farklı kanallarla her an tüketiciye sunulabilen bir yapıdadır.Tüketicinin ürünle olan ilgisinin ve etkileşiminin artması
Olayları farklı perspektiflerle ele almaGame of Thrones'un roman, dizi, oyun formatlarıTüketiciye zengin ve çeşitli deneyimler sağlama
Interaktif deneyimlemeGame of Thrones ile özdeşleşmiş karakterleri canlandırabildiğimiz oyunlarDaha etkileşimli ve eğlenceli tüketim deneyimi
Her yaştan ve her gruptan tüketicinin ilgisini çekmeGame of Thrones dizisindeki cinsellik, çocukların izlemesine engel iken, oyunları daha geniş bir kitleye ulaşmayı sağlar.İçeriğin daha geniş bir kitleye ulaşabilmesi
Farklı zamanlarda erişilebilir olmaBir dizi bölümü çıkınca, tüketiciler dizinin diğer kanallarındaki içeriklere dönebilir.Tüketimin sürekliliği sağlanır.
Üretim sürecine katılımHayran sayfaları ve bloglar aracılığıyla tüketicinin ürünün üretimine katkısıTüketicinin markaya olan bağlılığının ve sadakatinin artması
Açlık ve merak olgusunu kullanmaGame of Thrones'un hikayesinin farklı kanallarda farklı şekillerde sunulmasıTüketicinin içeriği daha fazla tüketme isteğinin artması
Tüketen-üreten rolüGame of Thrones hayranlarının kendi içeriklerini oluşturması ve paylaşmasıTüketicinin markaya bağlılığı ve marka içeriğine dahil olma duygusu
Zamansızlıklara zaman yaratmaHer zaman, her yerde Game of Thrones hikayesine erişim imkanıMarkaya karşı pozitif tutumların gelişmesini sağlar.

Günlerden bir gün, en sevdiğim kafede otururken yan masada hararetli bir tartışmaya kulak misafiri oldum. İki genç, Game of Thrones dizisinin kitaplarından, oyunlarından ve hatta karakterlerin sosyal medya hesaplarından bahsediyorlardı. Bir anda fark ettim ki, hikâyeler artık sadece bir mecrada değil, birçok farklı platformda hayat buluyordu. Peki, bu transmedya hikâye anlatımı nedir diye düşündüm.

Yeni Dünyanın Yeni Hikâyeleri

Günümüzün hızla dijitalleşen dünyasında, tüketiciler olarak artık sadece pasif alıcılar değil, aynı zamanda aktif üreticileriz. Farklı kanallar aracılığıyla içerik tüketmeyi seviyor, hatta bazen bu içeriklerin bir parçası olmayı tercih ediyoruz. Transmedya hikâye anlatımı, tam da bu noktada devreye giriyor.

Bu kavram, ilk olarak medya teorisyeni Henry Jenkins tarafından ortaya atıldı. Jenkins'e göre, hikâyeler artık tek bir mecrada değil, birden fazla platformda ve eş zamanlı olarak anlatılıyor. Yani bir hikâyenin parçasını televizyonda izlerken, diğer bir parçasını kitapta okuyabilir, hatta oyunda deneyimleyebiliriz.



"Transmedya hikâye anlatımı, bir hikâyenin parçalarının farklı medya kanalları aracılığıyla sunulması ve her bir parçanın hikâyeye ayrı bir katkı sağlamasıdır." - Henry Jenkins

Transmedya Hikâye Anlatımının Bize Kazandırdıkları

Kendi deneyimlerimden yola çıkarak, transmedya hikâye anlatımının hayatımıza nasıl dokunduğunu birkaç maddeyle özetleyebilirim:

1- Etkileşim ve Katılım Artışı: Tüketiciler olarak hikâyenin bir parçası haline geliyor, yorumlarımız ve fikirlerimizle sürece dahil oluyoruz.

2- Derinlemesine Deneyim: Farklı platformlarda sunulan içerikler sayesinde hikâyeyi daha derinlemesine anlayabiliyoruz.

3- Süreklilik ve Bağlılık: Hikâye sürekli olarak güncellendiği ve farklı mecralarda devam ettiği için ilgimiz hep taze kalıyor.

4- Topluluk Oluşumu: Benzer ilgi alanlarına sahip insanlarla bir araya geliyor, ortak paydada buluşuyoruz.

5- Yaratıcılığın Teşviki: Kendi içeriklerimizi üreterek yaratıcılığımızı ortaya koyabiliyoruz.

Game of Thrones: Bir Transmedya Başarısı

Dünyayı kasıp kavuran Game of Thrones, transmedya hikâye anlatımının en iyi örneklerinden biri. Hikâye, başta George R.R. Martin'in yazdığı kitap serisi "Buz ve Ateşin Şarkısı" olarak başladı. Daha sonra bu seri, televizyon dizisine uyarlandı. Ancak bununla kalmadı:

Video Oyunları: Farklı platformlarda oyunları çıkarıldı.

Masaüstü Oyunları: Hayranların bir araya gelip oynayabileceği masa oyunları piyasaya sürüldü.

Sosyal Medya ve Bloglar: Karakterlerin sosyal medya hesapları açıldı, hayran sayfaları ve bloglar oluşturuldu.



Yan Hikâyeler ve Kitaplar: Ana hikâyeye ek olarak yan hikâyeler anlatan kitaplar yayımlandı.

Bu sayede, Game of Thrones evreni sadece bir dizi ya da kitaptan ibaret olmadı; farklı platformlarda yaşayan, nefes alan bir dünyaya dönüştü.

Transmedya Hikâye Anlatımı ve Pazarlama Stratejileri

Markalar ve pazarlamacılar da transmedya hikâye anlatımının gücünü fark ettiler. Özellikle tüketici katılımını artırmak ve marka bağlılığı oluşturmak için bu yöntemi etkin bir şekilde kullanıyorlar.

Mesela, bir marka düşünün ki yeni bir ürün çıkarıyor. Bu ürünü sadece televizyon reklamıyla tanıtmak yerine:

Sosyal Medya Kampanyaları düzenliyor.

Mobil Uygulamalar geliştiriyor.

Etkinlikler ve Yarışmalar organize ediyor.

Blog Yazıları ve Makaleler yayımlıyor.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikleri teşvik ediyor.

Bu sayede, tüketici ürünü sadece görmekle kalmıyor, aynı zamanda deneyimliyor ve hatta kendi içeriklerini oluşturarak sürece dahil oluyor.

Kendi Hayatımdan Bir Örnek

Geçen yıl, sevdiğim bir müzik grubunun yeni albüm çıkardığını duydum. Albümü dinlemek için sabırsızlanırken, grubun resmi sitesinde bir bulmaca oyunu yayınladıklarını fark ettim. Oyunu oynayarak albüm hakkında ipuçları elde ediyor, hatta bazı şarkıların ön dinlemesini yapabiliyordum. Ardından, sosyal medyada diğer hayranlarla bu deneyimlerimi paylaşıp tartıştım.

Tanımlama, Kullanımı, Tüketici Davranışı, Ürünü farklı zamanlarda ve farklı platformlarda sunma, Örneğin bir dizi, farklı kanallarla her an tüketiciye sunulabilen bir yapıdadır, Tüketicinin ürünle olan ilgisinin ve etkileşiminin artması, Olayları farklı perspektiflerle ele alma, Game of Thrones'un roman, dizi, oyun formatları, Tüketiciye zengin ve çeşitli deneyimler sağlama, Interaktif deneyimleme, Game of Thrones ile özdeşleşmiş karakterleri canlandırabildiğimiz oyunlar, Daha etkileşimli ve eğlenceli tüketim deneyimi, Her yaştan ve her gruptan tüketicinin ilgisini çekme, Game of Thrones dizisindeki cinsellik, çocukların izlemesine engel iken, oyunları daha geniş bir kitleye ulaşmayı sağlar, İçeriğin daha geniş bir kitleye ulaşabilmesi, Farklı zamanlarda erişilebilir olma, Bir dizi bölümü çıkınca, tüketiciler dizinin diğer kanallarındaki içeriklere dönebilir, Tüketimin sürekliliği sağlanır, Üretim sürecine katılım, Hayran sayfaları ve bloglar aracılığıyla tüketicinin ürünün üretimine katkısı, Tüketicinin markaya olan bağlılığının ve sadakatinin artması, Açlık ve merak olgusunu kullanma, Game of Thrones'un hikayesinin farklı kanallarda farklı şekillerde sunulması, Tüketicinin içeriği daha fazla tüketme isteğinin artması, Tüketen-üreten rolü, Game of Thrones hayranlarının kendi içeriklerini oluşturması ve paylaşması, Tüketicinin markaya bağlılığı ve marka içeriğine dahil olma duygusu, Zamansızlıklara zaman yaratma, Her zaman, her yerde Game of Thrones hikayesine erişim imkanı, Markaya karşı pozitif tutumların gelişmesini sağlar


Bu süreç, sadece albümü dinlemekten çok daha fazlasını sundu bana. Gruba olan bağlılığım arttı ve diğer hayranlarla kurduğum etkileşim sayesinde yeni arkadaşlıklar edindim.

Transmedya Hikâye Anlatımının Geleceği

Teknolojinin ilerlemesiyle birlikte, transmedya hikâye anlatımının da sınırları genişliyor. Özellikle sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla birlikte, hikâyelerin içine daha da fazla dahil olacağız gibi görünüyor.

Sanal Gerçeklik Oyunları: Hikâyenin içinde birebir deneyim yaşayabileceğimiz oyunlar.

Artırılmış Gerçeklik Uygulamaları: Gerçek dünyayla hikâyeyi birleştiren uygulamalar.

Yapay Zekâ Destekli Hikâyeler: Kullanıcının tercihlerine göre şekillenen dinamik hikâyeler.

Transmedya Hikâye Anlatımının Temel İlkeleri

Transmedya hikâye anlatımını başarılı kılan bazı temel ilkeler vardır:

Eş Zamanlılık: Hikâyenin farklı parçalarının aynı anda sunulması.

Sistematik Yapı: Tüm parçaların birbiriyle uyumlu ve bağlantılı olması.

Bütünleyicilik: Her platformun hikâyeye farklı bir katkı sağlaması.

İnteraktivite: Tüketicinin sürece aktif olarak dahil olması.

Çoklu Platform Kullanımı: Farklı medya kanallarının etkin bir şekilde kullanılması.

İnteraktif Sürecin Önemi

Transmedya hikâye anlatımında, etkileşimli süreç çok kritik bir role sahiptir. Tüketici sadece hikâyeyi tüketmez, aynı zamanda onun bir parçası haline gelir. Bu durum, tüketicinin marka veya hikâyeye olan bağlılığını artırır.

Örneğin:

Tüketiciler, hikâyeye dair kendi teorilerini ve içeriklerini paylaşabilirler.

Marka ya da hikâye sahipleri, tüketicilerin geri bildirimlerine göre hikâyeyi şekillendirebilir.

Ortaya çıkan topluluklar sayesinde, tüketiciler arasında güçlü bağlar kurulabilir.

Transmedya Hikâye Anlatımının Toplumsal Etkileri

Bu yeni hikâye anlatım şekli, toplum üzerinde de çeşitli etkiler yaratmaktadır:

Tüketim Alışkanlıklarının Değişimi: İnsanlar, içerikleri farklı platformlarda tüketmeye alışıyor.

Dijital Kültürün Yaygınlaşması: Dijital platformlar ve araçlar hayatımızın vazgeçilmez bir parçası oluyor.

Topluluk Oluşumu: Ortak ilgi alanlarına sahip insanlar bir araya geliyor.

Sonuç ve Değerlendirme

Transmedya hikâye anlatımı, günümüzün dinamik ve dijital dünyasında hikâyelerin anlatımına yeni bir boyut kazandırıyor. Tüketicileri aktif birer katılımcı haline getirerek, hikâyelerin daha derin ve anlamlı bir şekilde deneyimlenmesini sağlıyor. Kendi hayatımızda da bu tür hikâye anlatımlarına daha sık rastlayacağız gibi görünüyor.

Kısacası, transmedya hikâye anlatımı, hikâyelerin geleceği ve markaların tüketicilerle kurdukları bağın anahtarı olabilir. Siz de bir sonraki sefer sevdiğiniz bir hikâyenin farklı platformlarda nasıl anlatıldığına dikkat edin. Belki de bu büyülü dünyanın bir parçası olmaya başlamışsınızdır bile!

Referanslar

Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University Press.

Martin, G. R. R. (1996). A Game of Thrones. Bantam Books.

Scolari, C. A. (2009). Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary Media Production. International Journal of Communication.

Vogler, C. (1998). The Writer's Journey: Mythic Structure for Writers. Michael Wiese Productions.

Ryan, M.-L. (2001). Narrative as Virtual Reality: Immersion and Interactivity in Literature and Electronic Media. Johns Hopkins University Press.

Unutmayın, hikâyeler paylaşıldıkça güzelleşir ve büyür. :)

transmedya dijital pazarlama pazarlama stratejileri
Bu resimde ikisi de gözlük takan bir erkek ve kadın görülüyor. Adam mavi bir gömlek ve siyah bir pantolon giyerken, kadın beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Her ikisinin de gözlükleri takılı ve dümdüz ileriye bakıyorlar. Adamın kolu kadının beline dolanmış ve yüzleri birbirine yakın göründüğü için birlikte bir anı paylaşıyor gibi görünüyorlar. Arka plan yumuşak, kirli beyaz bir renktedir. Işık hafif loş, görüntüye yumuşak ve sıcak bir his veriyor. Gözlüklerine rağmen, gözleri hala bir duygu belirtisi gösteriyor. Birbirlerinin varlığından memnun ve mutlu görünüyorlar.
Konuk Yazar
Blog Yazarı

İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Bir kara tahtanın üzerine birkaç renkli yapışkan not yerleştirilmiştir. Tahta koyu bir arka planla çevrilidir. Sol üstteki yapışkan not mor renktedir ve üzerinde siyah yazı vardır. Sağdaki bir sonraki yapışkan not mavidir ve üzerinde siyah yazı vardır. Onu siyah metinli kırmızı bir yapışkan not takip etmektedir. Bunların altında siyah metinli sarı bir yapışkan not vardır. En sağda siyah metinli mavi ve beyaz bir yapışkan not vardır. Son olarak, sağ üst köşede siyah metinli beyaz bir yapışkan not yer almaktadır. Tüm yapışkan notlar yazı tahtası üzerine düzgün bir şekilde yerleştirilmiştir.
Satış - Pazarlama

Storytelling Nedir? Visual Storytelling Nedir?

11 Mart 2021
Siyah şapkalı ve açık renk bıyıklı bir adam bir merdivenin üzerinde durmakta ve elinde uzun bir sopa tutmaktadır. Uzakta bir şeye bakıyor gibi görünüyor. Yüzü hafifçe bulanıktır ama vücudu nettir. Üzerinde beyaz bir gömlek ve koyu renk bir takım elbise ceketi vardır. Ayaklarında bir çift ahşap katlanır tahta var. Sağ kolu uzanmış ve elinde bulanık bir kitap görüntüsü var. Arka plan odak dışıdır ve görüntünün ana odağı adamdır. Merdivenin üzerinde kendinden emin bir pozda durmaktadır.
Nasıl Yapılır?

Sinemada Renkler ve Etkileri

01 Ocak 2021
Resimde biri kız diğeri erkek iki çocuk baloncuk üflerken görülüyor. Kız çocuğu pembe bir bluz giyiyor ve uzun kahverengi saçları var. Yüzünde kararlı bir ifadeyle baloncuk üflüyor. Mavi bir tişört giyen erkek çocuk da heyecanlı bir ifadeyle baloncuk üflüyor. Arka planda, bulanık ve flu olmasına rağmen bir kişinin yüzünün yakın çekimi görülebiliyor. Görüntünün sağ alt köşesinde de bir kişinin karnının yakın çekimi görülüyor. Tüm çocuklar güzel bir gökyüzü ve yemyeşil ağaçlarla çevrili aydınlık bir açık hava ortamındadır. O anın neşesi hissediliyor ve görüntü çocukluğun masumiyetinin büyülü hissini yakalıyor.
Kişisel Gelişim

Macidi Filmlerinde Çocuk

30 Mayıs 2021