IIENSTITU
AnasayfaBlogAndre Michelin: Bir Pazarlama Dehası
Tarihte Bugün

Andre Michelin: Bir Pazarlama Dehası

16 Ocak 2020
Görüntüde sakallı bir adamın yakın çekimi görülüyor. Gözleri, burnu ve dudakları da dahil olmak üzere yüz hatları görülebiliyor. Saçları koyu kahverengi ve hafif dalgalı olduğu görülüyor. Sakalı uzun ve kalın, çenesini ve yanaklarını kaplıyor. Yüzünde hafif bir gülümseme ile rahat ve memnun görünüyor. Açık gri yakalı ve düğmeli koyu mavi bir gömlek giyiyor. Arka plan hafif bulanık, bu da görüntünün yakın mesafeden çekildiğini gösteriyor. Genel olarak, adam yirmili yaşlarının sonunda ya da otuzlu yaşlarının başında görünüyor.
YılGelişmeSonuç
1853Andre Michelin dünyaya geldi.Michelin lastiklerinin kurucusu doğdu.
1883Andre Michelin bir çilingir dükkanı aldı.Girişimci yolculuğuna başladı.
1891Michelin kardeşler, ayrılabilir lastikleri keşfettiler.Bu icat, otomobil lastiklerinin temelini oluşturdu.
1895Michelin kardeşler, ayrılabilir lastiği otomobilde kullandı.Bu ilerleme, lastik endüstrisinde devrim yarattı.
1898Michelin’in simgesi Bidendum tasarlandı.Michelin, artık pazarlamanın güçlü bir silahı olan bir marka simgesine sahip oldu.
1900Michelin kardeşler, otomobil sahiplerine rehber oluşturmayı tasarladı.Bu, bugün tanınan Michelin Yıldızları'nın temelini oluşturdu.
Birinci Dünya SavaşıMichelin, uçak parçaları için üretim yapmaya başladı.Savaş sonrası, firma yepyeni bir ürünle, düşük basınçlı lastikle döndü.
BilinmiyorMichelin, metal takviyeli radyan lastiklerin patentini aldı.Michelin, bisiklet, motor ve otomobil lastikleri alanında lider oldu.
BilinmiyorAndre ve kardeşi Edouard kauçuk ürünler satan şirketin başına geçti.Michelin, büyük bir aile mirasını geliştirdi ve markayı büyüttü.
BilinmiyorMichelin kardeşler, genç tasarım mühendisi Gustave Eiffel ile birlikte çalıştı.Bu ortaklık, Michelin kardeşlerin markalarını büyütmek için ihtiyaç duydukları bilgi ve deneyimi sağladı.

1800’lü yılların sonunda yaratılan Michelin Lastikleri’nin kurucusu olan Andre Michelin günümüze kadar gelen ve hala geçerliliğini koruyan pazarlama stratejileri ile bugünün girişimcilerine iyi bir örnek oluşturur. Tarihte bugün 16 Ocak 1853’de Fransa’da dünyaya gelen A. Michelin Paris’te önce mimarlık eğitimi alır. Ardından harita mühendisliği alanında uzmanlaşır ve Fransız İçişleri Bakanlığı’nda 5 yıl boyunca ulusal harita ofisinde idareci olarak çalışır. Andre Michelin’in hikayesi buradan sonra değişmeye başlar.

Genç Girişimci Andre Michelin

Andre Michelin, devlet memurluğundan bir girişimciye dönüşecek, bu girişimi o zamana göre inovatif bir anlayışla geliştirecektir. Öyle ki bu yenilikçi tavrını pazarlama alanında da dahice kullanan Andre Michelin’e güzel sanatlar mezunu kardeşi Edouard eşlik edecektir. Michelin kardeşlerin bu macerası ünlü bir lastik devini yaratmalarının yanı sıra bugün Michelin Yıldızları olarak bilinen ve dünyada yemek sektöründe bir otoritenin oluşmasını da sağlayacaktır.

Fransa’nın yeni yapılanan demiryolları ve karayollarını haritalandırma alanında çalışırken, çalışma koşulları ve yetersiz ücret gibi sebeplerle işinden ayrılan genç Andre 1883 yılında bir çilingir dükkanı alarak kendisine bir iş kurar. Bu işteki ortağı ise henüz Eyfel kulesi ile ünlenmemiş olan genç tasarım mühendisi Gustave Eiffel’dir. Girişimcilik anlamında yakaladıkları başarı ile isim ve itibar sahibi olan Andre Michelin’e batmakta olan aile mirası bir takım şirketinin başına geçmesi teklif edilir. Andre ve kardeşi Edouard kauçuk ürünler satan büyükbabaları tarafından kurulmuş ancak zor günler geçiren bu şirketi ayağa kaldırmak için çalışmalara başlar.

Bu iş için kariyerlerinde rota değiştiren 2 kardeş yeni ürünler ve yeni ticari fırsatlar arayışına girer. Ellerindeki en değerli materyal ise kauçuktur. Öncelikle bisiklet lastikleri satışı tamiratı üzerinde yoğunlaşırlar ve bir bisiklet lastiği tamiri sırasında ilk buluşlarını yaparlar. Tamir ettikleri bisiklet lastiği John Boyd Dunlop tarafından icat edilmiş hava basınçlı lastiklerdi. Ancak buradaki sorun jantların lastik kısmına yapıştırılmasıdır.  Bu tamiratın saatlerce sürmesi ve zorluğu Michelin kardeşlerin çözüm odaklı bir fikirden yola çıkarak bugünün otomobil lastiklerinin de temelini oluşturur. Ayrıca o dönem ağaçtan üretilen araçlar için kauçuk malzemeden fren üretmeye de başlarlar.

Bisiklet lastiğini janttan ayrılabilen bir forma dönüştüren Andre Michelin ve kardeşi Edouard böylelikle 15 dakika gibi kısa bir sürede tamir edilebilen ve değişebilen ayrılabilir lastikleri keşfettiler. 1891 yılında patentini aldıkları bu sistemi tanıtmak için ilk akılcı reklam ve pazarlama politikalarını yaptılar. Paris bisiklet yarışlarında bir yarışçının sponsoru olarak yarış esnasında patlayan lastiği kısa sürede değiştirmeleri ve yarışçının şampiyonluğu Michelin isminin artık bir markaya dönmesi yolunda atılan ilk önemli adımdı.  Buradan sonrası aynı sistemi otomobil lastiklerine uygulama geldi. 1895 yılında hava basınçlı ayrılabilir lastikleri otomobilde kullanıp, ilk olarak da kendileri test ettiler. Sonuçların getirdiği başarı onları bir sonraki adıma taşıdı.

Michelin Kardeşlerin Yeni Keşifleri

Artık bir marka olan Michelin için bir simgeye ihtiyaç vardı. 1898 yılında katıldıkları bir fuarda üst üste konulan lastiklerden ilham alınarak tasarlanan Bidendum sadece bir logo ya da simge değil, pazarlama kampanyalarının da baş aktörü oldu. Andre Michelin tarafından sanatçı O. Galop’a çizmesini istediği bu lastik adam, insan formunda çok havalı ve mutludur. Michelin kardeşler ilk başladıkları dönemde çok büyük bir rekabet ortamında olmasalar dahi reklam ve pazarlama konusuna yaptıkları iş kadar önem vermişlerdir.

Birinci Dünya Savaşı sürecinde uçak üretimine destek veren ve uçak parçaları üreten şirket savaş sonrası sivil üretime geçerken yeni bir ürünle geri dönüş yaptı. Bu kez ilk düşük basınçlı lastikleri ürettiler. Ardından metal takviyeli radyan lastiklerin patentini de alan Michelin kardeşler, bisiklet lastiklerinden motosiklet, otomobil derken ağır vasıta araçların lastiklerine kadar büyüyerek bir dünya markası haline geldiler. Aile büyüklerinin batmakta olan tarım şirketlerinde ellerindeki malzeme olan kauçukla başladıkları yolculuk onları bir lastik devi yapmasının yanı sıra bir pazarlama kampanyası olarak başladıkları rehberleriyle de yemek otoritesine dönüştürdü. Onların hikayesini en ilginç kılan pazarlamada yaratıcılık anlamında yaptıkları bu çalışmaydı.

Michelin Yıldızları Nasıl Doğdu?

Andre Jules ve Eduard Michelin kardeşlerinin kurduğu Michelin lastik firmasının satışlarının düşüşe geçtiği bir dönemde iki kardeş, satışları tekrar canlandırmanın yollarını ararken akıllarına bir fikir gelmiştir. Ayrıca o dönem için Fransa’da trafikte bulunan otomobil satısının ortalama 3000 civarında olması da satışlardaki sürekliliği etkileyen bir diğer faktördür. 1900 yılında Fransa’nın ilgi çekici yerlerine insanları çekmek amacıyla turistik bir gezi rehberi hazırlarlar. 35 bin baskıya sahip olan bu rehberin ilk baskıları sürücülere ücretsiz olarak verilir. Burada amaç, insanları karayolu ile seyahat etmeye özendirmek ve otomobillerin lastiklerinin aşınmasını sağlayarak kullanıcıları yeni lastik almaya teşvik etmektir.

Bu gezi rehberinde yol güzergahında otomobil tamircileri, haritalar, lastik satış merkezleri, oteller ve benzin istasyonları vardır. Burada Andre Michelin’in haritacılık geçmişinin avantajlarından yararlanırlar. Ayrıca lastik tamiri ile ilgili pratik bilgiler de bu ilk rehberin içerisinde yer alır. İlk başta restoran ve kafeler eklenmese de 4 yıl sonra çıkan kırmızı kapaklı Michelin Guide Belgium rehberinde onları da eklerler. 1904 tarihinde yayınlanan Belgium rehberi ile artık Michelin kitapçığı uluslararası bir şekle bürünür. Gezi rehberinin ortaya çıkmasının ardından 1911 yılında İngiltere Rehberi yayınlanır ve bu rehber Avrupa’daki diğer ülkelere de hızla yayılmaya başlar.

Özellikle yemek kısmının popüler hale gelmesi lastik üreticisi olan Michelin için enteresan bir süreci de beraberinde getirir. Böylece insanların en çok ilgilendikleri konu için özel bir ekip oluşturan Michelin sunduğu hizmeti profesyonel bir noktaya taşır. 1920’li yıllarda kimliği belli olmayan kişilerin yapmış olduğu yorumlar gezi rehberinde yer almaya başlar. Böylelikle birkaç yılın sonrasında Michelin, bir ile üç yıldız arasında değişmekte olan derecelendirme sistemi kullanarak restoranları test edip sıralamaya başlar.

1926 yılında Michelin Yıldızları doğar ve 1931’de ise ikinci ve üçüncü yıldızlar eklenir. 1936 senesinde ise yıldızların neyi simge ettiği belirlenmiştir. Michelin’in yıldızlarında bir yıldızın olması kendi kategorisinde çok iyi bir restoran olduğunu, iki yıldızın varlığı yemeğin mükemmelliğini ve rotanın değiştirilmeye değer olduğunu, üç yıldızın olması ise mutfağın özel olduğu gibi yolculuğun da özel olduğunu simgeler. 1950 yılında bu listeye Bidendum’u ekleyerek Bib Gourmand restoranları adı altında makul fiyatlara uygun yemek yenebilecek yerleri de eklerler. O zamandan günümüze kadar yıldızlara yapılan bu tanım hiçbir değişikliğe uğramaz ancak giderek çılgın bir yarışa dönerek varlığını sürdürmeye devam eder.

1931 yılında hayata veda eden Andre Michelin eğer günümüz teknolojileri ile tanışsaydı neler yapardı sorusunu akıllara getirecek kadar o dönemin koşullarına göre özellikle reklam, satış ve pazarlama stratejileri anlamında yaptıklarıyla adından söz ettirmiştir. Üstelik bu pazarlama modelini yaparken müşteri tercihlerine göre bir hizmet politikası geliştirmiş bambaşka bir sektörde müşterilerine iyi hizmet sunabilmek için yer alma cesaretini göstermiştir. Tüm bunları yaparken her ne kadar işin başında kendisi olsa da kardeşi Eduard Michelin’in de katkıları büyüktür. Tarihte bugün doğan Andre Michelin başarılı bir ticaretin örnek olabilecek isimlerinden biridir.

1853, Andre Michelin dünyaya geldi, Michelin lastiklerinin kurucusu doğdu, 1883, Andre Michelin bir çilingir dükkanı aldı, Girişimci yolculuğuna başladı, 1891, Michelin kardeşler, ayrılabilir lastikleri keşfettiler, Bu icat, otomobil lastiklerinin temelini oluşturdu, 1895, Michelin kardeşler, ayrılabilir lastiği otomobilde kullandı, Bu ilerleme, lastik endüstrisinde devrim yarattı, 1898, Michelin’in simgesi Bidendum tasarlandı, Michelin, artık pazarlamanın güçlü bir silahı olan bir marka simgesine sahip oldu, 1900, Michelin kardeşler, otomobil sahiplerine rehber oluşturmayı tasarladı, Bu, bugün tanınan Michelin Yıldızları'nın temelini oluşturdu, Birinci Dünya Savaşı, Michelin, uçak parçaları için üretim yapmaya başladı, Savaş sonrası, firma yepyeni bir ürünle, düşük basınçlı lastikle döndü, Bilinmiyor, Michelin, metal takviyeli radyan lastiklerin patentini aldı, Michelin, bisiklet, motor ve otomobil lastikleri alanında lider oldu, Bilinmiyor, Andre ve kardeşi Edouard kauçuk ürünler satan şirketin başına geçti, Michelin, büyük bir aile mirasını geliştirdi ve markayı büyüttü, Bilinmiyor, Michelin kardeşler, genç tasarım mühendisi Gustave Eiffel ile birlikte çalıştı, Bu ortaklık, Michelin kardeşlerin markalarını büyütmek için ihtiyaç duydukları bilgi ve deneyimi sağladı
andre michelin michelin kardeşler bidenbum michelin yıldızları girişimcilik pazarlama
Omuz hizasında kahverengi saçları olan genç bir kadın, yüzünün önünde tuttuğu beyaz bir akıllı telefonla selfie çekiyor. Parlak, neşeli bir gülümsemesi var ve gözleri tamamen açık. Sağ eli telefonu desteklerken sol eli yüzünün yan tarafında duruyor. Mavi beyaz çizgili bir tişört ve bir çift kot şort giymektedir. Saçları hafifçe dağılmış ve rahat, kaygısız bir pozu var. Gri bir duvarın önünde duruyor ve etrafı parlak, güneşli bir atmosferle çevrili. Bu neşeli an, anı yaşamanın sevincini yakalıyor.
Banu Cantekin
İçerik Editörü

İstanbul İşletme Enstitüsünde içerik editörü olarak görev almaktadır. Kişisel gelişim ve eğitimlerle ilgili içerik hazırlıyor.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Koyu renk takım elbise giyen ve açık renk kravat takan bir adam lüks bir arabadan iniyor. Araba koyu renk, muhtemelen siyah. Beyaz bir gömlek ve koyu renk bir pantolon giymektedir. Araçtan inerken yüzü kısmen görünmektedir. Onun sağında, arabanın yanında duran, her ikisi de resmi kıyafetli iki adam daha vardır. Arka planda kırmızı bir nesnenin hafif bulanık bir görüntüsü var. Nesnenin ne olduğu belli değil ama muhtemelen araçla ilgili.
Meslekler

Pazarlamacı Ne İş Yapar?

28 Kasım 2019
Bir kişi kollarını iki yana açmış, elinde büyük bir küre tutmaktadır. Küre mor renktedir ve ellerin yakın çekimi yüzeyinin karmaşık ayrıntılarını ortaya çıkarır. Küre hafifçe eğilmiş, kişi uzaklara bakarken başparmakları onu yerinde tutuyor. Arka planda parlak, açık mavi bir gökyüzü var ve hoş bir atmosfer yaratıyor. Kişinin ifadesi huzurludur, sanki derin düşüncelere dalmış, elindeki dünyanın güzelliğini ve gizemini tefekkür etmektedir.
Satış - Pazarlama

Uluslararası Pazarlama Nedir?

14 Mayıs 2021
Yüzü sıcak bir ışıltıyla aydınlanmış bir kadın kameraya gülümsüyor. Bir masada oturmaktadır ve yanındaki gazete yığınının üzerinde siyah beyaz bir logo basılıdır. Sağ elinde bir kalem tutuyor ve solundaki masanın üzerinde duran kağıt yığınına doğru tutuyor. Yüzü yakın plandadır, sırıtışı geniş ve davetkârdır. O anda mutlu ve memnun görünüyor, gözleri sevinçle parıldıyor. Arkasında, bir eli gazete yığınının üzerinde duruyor ve rahat atmosferi daha da belirginleştiriyor. Bu, memnuniyet ve neşe dolu, sıcak ve mutlu bir görüntü.
Satış - Pazarlama

B2B Pazarlama Nedir?

15 Ocak 2019
Bu görüntü, elleri bir dizüstü bilgisayarın üzerinde olan bir kişiye aittir. Kişi arka planda bir kitap bulunan bir masada oturmaktadır. Kişi siyah bir gömlek giyiyor ve dizüstü bilgisayar ekranına odaklanmış görünüyor. Dizüstü bilgisayarın gümüş rengi bir dış yüzeyi vardır ve kişinin elleri bir kalem tutmaktadır. El dizüstü bilgisayarın klavyesinin üzerinde durmaktadır ve dizüstü bilgisayarın kendisi açıktır. Kişinin sağ eli hafif bulanıktır ve görüntü kişinin ellerinin ve dizüstü bilgisayarının yakın çekimidir. Arka plandaki bir direğin ışığı sahneye zayıf bir ışık veriyor. Dizüstü bilgisayar ekranı görüntüde görünmüyor, ancak kişinin elleri tarafından aydınlatılıyor.
Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Neden Bu Kadar Önemli?

21 Mayıs 2019
Bu görüntü, bir resim için gülümseyen bir kadını yakalamaktadır ve bu sonucun doğruluğuna olan güven 0,7238524556159973'tür. Görüntüde ayrıca 0,8931303024291992 güvenle bir kadının göğsünün yakın çekimi de var. Daha yakından baktığımızda, 0,7424264550209045 güvenirlikle kadının kameraya gülümsediğini görebiliyoruz. Bu görüntü muhtemelen İlişki Pazarlaması Eğitiminde çevrimiçi bir kursu yakalıyor. Kadının neşeli ifadesi pazarlamada ilişkilerin önemini anlatırken, kadının göğsünün yakın çekimi kursun pratik becerilere odaklandığını ima ediyor. Bu görsel, öğrencileri eğitime katılmaya ve ilişki pazarlaması becerilerini geliştirmeye teşvik ediyor.
5
(3)

İlişkisel Pazarlama Eğitimi

9 Konu5 Saat
Fotoğrafta doğrudan kameraya bakan, parlak ve sıcak bir gülümsemeye sahip bir kadın görülüyor. Gözleri parlak ve dudakları hafifçe ayrılmış, bu da onun neşeli doğasını gösteriyor. Öğretmenler için klasik bir giysi olan beyaz bir ceket giyiyor. Fotoğrafta yüzüne ve göğsüne yakın çekim yapılmış, gözleri ve burnu net bir şekilde görülebiliyor. Yüz hatları düzgün ve saçları düzgün bir şekilde şekillendirilmiş, yetkin ve profesyonel bir eğitmen izlenimi veriyor. Fotoğraf aynı zamanda güzelliğini ve kişiliğini de sergiliyor ve harika bir öğretmenin niteliklerine sahip olduğunu gösteriyor. Fotoğraf güven, saygı ve samimiyet hissi veriyor, bu da onu bir kurs eğitmenini temsil etmek için mükemmel bir görüntü haline getiriyor.Dr. Evrim Derinözlü
₺1102₺0
Bu görsel dijital pazarlama alanında bir online kursu tasvir etmektedir. Sakallı ve bıyıklı bir adam çerçevenin ortasında parmağıyla işaret ediyor. Beyaz gömleği ve sarı arka planı parlak ve canlı bir kontrast oluşturuyor. Arka planda ayrıca bir bileziğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebiliyoruz. Bu görsel, dijital pazarlama kursunun ideal bir temsili olup, ön planda materyalin önemini gösteren bir erkek yer almaktadır. Renklerin, nesnelerin ve yüz ifadelerinin birleşimi, görsele dijital pazarlama için bir coşku ve heyecan hissi veriyor. Bu görsel, dijital pazarlamanın getirebileceği bilgi ve heyecanın mükemmel bir temsili.
4.9
(331)

Dijital Pazarlama Eğitimi

15 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
₺775₺519
Görselde bir Pepsi tabelasının önünde gülümseyen bir kadın görülüyor ve bu da etkili bir pazarlama iletişimi olduğunu gösteriyor. Görüntünün odak noktası olan kadının yüz ifadesi, marka ile deneyimini paylaştığı için mutlu ve heyecanlı olduğunu gösteriyor. Tabelanın parlak renkli olması ve göze çarpması potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye yardımcı oluyor. Logonun ve kadının boynunun yakından çekilmiş olması görsele ekstra bir ayrıntı katmanı ekleyerek onu görsel açıdan çekici kılıyor ve marka mesajını güçlendiriyor. Genel olarak bu görsel etkili bir pazarlama iletişimi kursu sunuyor.
5
(75)

Pazarlama İletişimi Eğitimi

12 Konu4 Saat
Uzun, düz, sarı saçlı genç bir kadın mavi ve beyaz çizgili bir gömlek giyiyor. Kollarını iki yana açmış ayakta duruyor ve yüzünde hafif bir gülümseme var. Taze ve doğal bir görünümü var ve gözleri uzaktaki bir şeye odaklanmış durumda. Gömleğinin bel kısmı hafifçe bol ve çizgiler ince ve eşit. Saçları düzgünce ayrılmış ve kaküllerinde birkaç röfle var. Cildi hafifçe bronzlaşmış ve sağlıklı, genç bir ışıltıya sahip. Duruşu rahat ve kendinden emin, dengeli ve kendinden emin görünüyor.Ezgi Dağdaş
₺831₺0
Bir kadın, aydınlık bir odada dikkatle bilgisayar ekranına bakmaktadır. Pembe bir bluz giymiş ve koyu kahverengi saçlarını arkadan bağlamış. Gözleri ekrana odaklanmıştır ve elleri masanın üzerinde hafifçe durmaktadır. Arka plandaki duvarlar beyaz ve üzerlerinde birkaç poster ve resim var. Masa ahşap ve pembe bir yastık da dahil olmak üzere çeşitli eşyalarla dolu. Derin düşüncelere dalmış gibi görünüyor, sanki bilgisayarda bir sorunu çözmeye çalışıyor. Odadaki aydınlatma sıcak ve davetkâr, atmosfer ise konsantrasyon ve odaklanma havasında.
5
(36)

Nöropazarlama Eğitimi

19 Konu5 Saat
Bu görüntü, içinde bir insan olan siyah bir daireden oluşuyor. Kişi kollarını iki yana açmış, kameraya dönük bir şekilde durmaktadır. Kişi beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Arka plan gri tonda. Kişinin açık kahverengi gözleri ve kısa siyah saçları var. Daire pürüzsüz, kavisli bir dokuya ve parlak bir yüzeye sahip. Kişi kendinden emin ve güçlü görünüyor. Çemberin ortasında dururken kararlı bir ifadesi var. Resmin atmosferi davetkâr ve sıcak.Ders Eğitmeni
₺1763₺1193