IIENSTITU
AnasayfaBlogSosyal Medya Pazarlamasında Kişiselleştirilmiş Reklamlar
Sosyal Medya

Sosyal Medya Pazarlamasında Kişiselleştirilmiş Reklamlar

24 Eylül 2019
Bu görüntüde birkaç cep telefonunun yakın çekimi sunuluyor. Telefonlar yan yana dizilmiş ve her birinin ekranında bir sosyal medya simgesi var. Telefonların ekranları mavi görünüyor. Bir telefon ön planda hafifçe odak dışında ve arka planda bir kamera logosu görülüyor. Telefonların solunda da mavi beyaz bir işaret var. Tüm telefonların kendine has özellikleri ve detayları var ve bu da onları birbirinden farklı gösteriyor. Görüntü yüksek çözünürlükte ve renkler canlı.
KonuAçıklamaÖrnek
Web 2.0Kullanıcıların dijital platformlarda aktif olarak içerik oluşturabildiği, etkileşime girebildiği yeni internet dönemiSosyal medya siteleri, bloglar
Kişiselleştirilmiş ReklamlarKullanıcıların dijital aktivitelerini takip ederek ilgi alanlarına, arama geçmişine ve davranışlarına göre oluşturulan hedefli reklamlarFacebook ve Instagram reklamları
Sosyal Medya PazarlamasıSosyal medya platformları üzerinden kullanıcıların ilgi alanlarına uygun hedeflenmiş reklam stratejileriFacebook Ads, Instagram Ads
Reklamların ÖlçümüSosyal medya reklamlarının etkinliği, algoritmalar ve özel araçlarla neredeyse anlık olarak ölçülebilmekteGoogle Analytics, Facebook Insights
FacebookSosyal medya pazarlamasının en yaygın yapıldığı platformFacebook Reklamcılığı
Dijital Ayak İzleriKullanıcıların internet üzerinde bıraktıkları dijital veri izleriArama geçmişi, sitelerde geçirilen süre, tıklanan reklamlar
Panoptikon ModeliKullanıcıların sürekli olarak gözetlendiği ancak kimin ve ne zaman gözetlendiğinin bilinmediği gözetim modeliSosyal medya pazarlama gözetimi
Kullanıcıların TavrıKullanıcıların dijital gözetimden haberdar olduğu ancak hareket geçmeyi seçmeme eğiliminde olduklarıKişiselleştirilmiş reklamlar karşısında pasif kalmak
Reklamların FaydasıBazı kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları faydalı buldukları ve ilgi alanlarına hitap ettikleri için olumlu karşıladıklarıBir kullanıcının ilgilendiği ürünün reklamını görmek
Eğitim ve ProfesyonelleşmeSosyal medya pazarlamada profesyonelleşmek ve etkili stratejiler geliştirmek için eğitim alınmasıIstanbul İşletme Enstitüsü'nden Online Facebook ve Instagram Reklamcılığı eğitimi

Özellikle Web 2.0’ın ortaya çıkışından sonra internet kullanıcılarının da dijital platformlarda etkileşimde bulunabilmesinin önü açıldı ve böylece kullanıcılar da kendi içeriklerini oluşturabilme ve diğer insanlarla etkileşime girebilme gibi aktivitelerde bulunabilmeye başladılar. Bu durum kullanıcıların bilgiyi tüketen konumundan çıkıp artık bilgi üreten konumuna geçmelerini sağlamıştır. 

Karşımıza Çıkan Reklamlar

Ancak yapay zekanın ortaya çıkışı ile birlikte yetkililer Web 3.0 mı geldi sorusunu tartışırken, Web 2.0’ın sonucu olarak internet üzerinde yaptığımız en basit aramalar veya gezindiğimiz siteler, algoritmalar sayesinde data olarak izlenip saklanmakta ve bu izlenme süreci farklı şekillerde karşımıza çıkmaktadır. Bunun en büyük örneği ise sosyal medya platformlarında gezinirken karşımıza çıkan ürün vb. reklamlarıdır. 

Kişiselleştirilmiş reklam nedir?

Sosyal medya platformlarında az çok vakit geçiren herkesin mutlaka görmüş olduğu bu reklamlara kişiselleştirilmiş reklamlar denir. Bu aynı zamanda, kullanıcıların dijital platformlar üzerinde bıraktıkları ayak izlerini takip ederek onların ilgilerine, arama geçmişlerine, dijital platformlardaki hareketlerine göre karşılarına kendilerine uygun olarak ‘kişiselleştirilmiş’ sosyal medya reklamları çıkarmasıdır.

Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal medya pazarlaması tekniğini kullanan firmaların kişiselleştirilmiş reklam yöntemini kullanmasının en büyük sebeplerinden birisi bu reklamların geri dönüşünün kolaylıkla ölçülebiliyor olmasıdır. Geleneksel bir televizyon veya gazete reklamı verildiğinde bunun tüketiciler üzerinde nasıl bir etki yaptığının ölçümü neredeyse imkansızdır ancak sosyal medya platformları üzerinde verilen reklamların ölçümü birkaç araç aracılığıyla neredeyse eş zamanlı olarak yapılabilmekte ve şirketlere getirisinin ölçümü doğru olarak yapılabilmektedir.

Sosyal medya reklamcılığı nerede yaygın?

Sosyal medya reklamcılığının en sık yapıldığı platform 2018’in ikinci yarısında 2,23 milyar kullanıcı sayısına ulaşmış olan Facebook’tur. Aynı zamanda sosyal medya pazarlaması alanında yapılan bir araştırmaya göre ise Facebook %95,8 ile en iyi yatırım getirisi sağlayan platform olarak seçilmiştir. 

Sosyal medyada reklam vermek için eğitim almak gerekir mi?

Istanbul İşletme Enstitüsü bu konuda sertifika destekli ücretsiz online eğitimler vermekte. Facebook ve Instagram Reklamcılığı eğitimi ile bu konuda da profesyonelleşebilirsiniz.

Facebook En İyi Yatırım

Sosyal medya iletişiminin pazarlamaya etkisi de çok fazladır. Kullanıcılarının günlük olarak ortalama 50 dakika vakit geçirdiği Facebook sosyal medya pazarlamacıları için harika bir platform olarak işlev görmektedir. Özellikle Cambridge Analytica skandalı sonrasında Mark Zuckerberg’in mahkemede verdiği ifadeden de Facebook işleyiş mantığı kolayca anlaşılmaktadır.

Zuckerberg kendisine kullanıcı verilerini sattığını söyleyen senatöre, verileri satmadığını, işletmelere kimleri hedef kitle olarak seçmek istediğini sorduğunu ve reklamları o hedef kitleye göre gösterdiklerini belirtmiştir.  Öyle ki, Facebook Ads uygulaması ile işletmeler hedef kitlelerini en küçük detaya göre seçebilmektedirler. Konum, yaş bilgisi, cinsiyet bilgisi, dil, demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlar gibi kriterlere göre hedef kitle seçimi yapılabilmektedir.

Panoptikon Modeli

Bu kadar detay bilgileri elde etmek için internet kullanıcılarının dijital ayak izlerinin sürekli olarak takip edildiğini anlamamak imkânsız. Şu durumda internet gözetimini Panoptikon modeline benzetmenin yanlış olmayacağı kanısındayım. Panoptikon aslen bir hapishane modelidir ve Jeremy Bentham tarafından geliştirilmiştir. 

Bu modele göre bir gözetmen hapishanenin tam ortasında, tüm mahkumları gözetleyebilecek şekilde konumlanmıştır ancak hiçbir mahkum bu gözetmeni göremez. Bu yüzden mahkumlar, gözetleniyor olmak korkusu ile sürekli davranışlarına dikkat etmek zorundadır. Sosyal medya pazarlaması gözetimi de tıpkı Panoptikon modeli gibi internet kullanıcılarını sürekli olarak gözetlemekte ancak kullanıcılar ne zaman ve kim tarafından gözetlendiklerini bilememektedir.

Reklamlar Faydalı Mı?

Bu konuda yapılan araştırmalar sonucunda ortaya çıkan sonuç ise kullanıcıların bu gözetim sürecinin büyük oranda farkında olduğu ve izlenilmekten rahatsız olduğu yönündedir. Ancak kullanıcılar bu süreci engellemek için herhangi bir harekette bulunmadıklarını ifade etmiştir. Bir kısım kullanıcı ise karşılarına çıkan ve ilgilerine hitap eden kişiselleştirilmiş reklamları, izleniyor olmalarına rağmen, faydalı bulduklarını ifade etmiştir. 

Özetle şu sonuca varmaktayız. Sosyal medya pazarlaması yöntemi olarak kişiselleştirilmiş reklamlar insanlar tarafından endişe edici bulunsa da hiçbir kullanıcı kişisel bilgilerinin izlenmesi konusunda bir önlem almamakta ve bu sürece tedirgin bir gönüllülükle dahil olmayı tercih etmektedir.

Web 20, Kullanıcıların dijital platformlarda aktif olarak içerik oluşturabildiği, etkileşime girebildiği yeni internet dönemi, Sosyal medya siteleri, bloglar, Kişiselleştirilmiş Reklamlar, Kullanıcıların dijital aktivitelerini takip ederek ilgi alanlarına, arama geçmişine ve davranışlarına göre oluşturulan hedefli reklamlar, Facebook ve Instagram reklamları, Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal medya platformları üzerinden kullanıcıların ilgi alanlarına uygun hedeflenmiş reklam stratejileri, Facebook Ads, Instagram Ads, Reklamların Ölçümü, Sosyal medya reklamlarının etkinliği, algoritmalar ve özel araçlarla neredeyse anlık olarak ölçülebilmekte, Google Analytics, Facebook Insights, Facebook, Sosyal medya pazarlamasının en yaygın yapıldığı platform, Facebook Reklamcılığı, Dijital Ayak İzleri, Kullanıcıların internet üzerinde bıraktıkları dijital veri izleri, Arama geçmişi, sitelerde geçirilen süre, tıklanan reklamlar, Panoptikon Modeli, Kullanıcıların sürekli olarak gözetlendiği ancak kimin ve ne zaman gözetlendiğinin bilinmediği gözetim modeli, Sosyal medya pazarlama gözetimi, Kullanıcıların Tavrı, Kullanıcıların dijital gözetimden haberdar olduğu ancak hareket geçmeyi seçmeme eğiliminde oldukları, Kişiselleştirilmiş reklamlar karşısında pasif kalmak, Reklamların Faydası, Bazı kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları faydalı buldukları ve ilgi alanlarına hitap ettikleri için olumlu karşıladıkları, Bir kullanıcının ilgilendiği ürünün reklamını görmek, Eğitim ve Profesyonelleşme, Sosyal medya pazarlamada profesyonelleşmek ve etkili stratejiler geliştirmek için eğitim alınması, Istanbul İşletme Enstitüsü'nden Online Facebook ve Instagram Reklamcılığı eğitimi
sosyal medya facebook sosyal medya pazarlaması kişiselleştirilmiş reklamlar internet gözetimi
Bu resimde ikisi de gözlük takan bir erkek ve kadın görülüyor. Adam mavi bir gömlek ve siyah bir pantolon giyerken, kadın beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Her ikisinin de gözlükleri takılı ve dümdüz ileriye bakıyorlar. Adamın kolu kadının beline dolanmış ve yüzleri birbirine yakın göründüğü için birlikte bir anı paylaşıyor gibi görünüyorlar. Arka plan yumuşak, kirli beyaz bir renktedir. Işık hafif loş, görüntüye yumuşak ve sıcak bir his veriyor. Gözlüklerine rağmen, gözleri hala bir duygu belirtisi gösteriyor. Birbirlerinin varlığından memnun ve mutlu görünüyorlar.
Konuk Yazar
Blog Yazarı

İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Resimde dizüstü bilgisayarlarda çalışan bir grup insan gösterilmektedir. Üç kişi bir masada oturmakta ve bir kişi saat takmaktadır. İkisi dizüstü bilgisayarlarında yazı yazarken, üçüncü kişi ekranda bir grafik görüntülenen bir dizüstü bilgisayarda çalışmaktadır. Dizüstü bilgisayar klavyesinde yazı yazan kişinin elleri yakın çekimde görülebiliyor. Ayrıca, dizüstü bilgisayarın ekranının yakın çekimi de görülebiliyor. Tüm insanlar odaklanmış ve dizüstü bilgisayarlarında özenle çalışıyor gibi görünüyor. İnsanların, dizüstü bilgisayarlarının ve saatin tüm ayrıntılarının görülebildiği parlak ve net bir görüntüdür.
Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Stratejileri: Başarılı Bir Online Varlık İçin Adımlar

26 Ağustos 2019
Bir grup kadın bir masanın etrafında oturmuş, her birinin önünde bir dizüstü bilgisayar var. Mavi bir bluz giyen ilk kadın ön planda oturmakta ve elleri klavyenin üzerinde gezinmektedir. Her ikisi de gözlüklü olan diğer iki kadın daha geride oturmuş, dikkatle ekranlarına bakmaktadır. Masanın üzeri yeşil bir bezle örtülüdür ve ortasında kapaklı beyaz bir fincan durmaktadır. Tavanda siyah direkli bir ampul asılıdır. Her üç kadın da ellerindeki işe odaklanmış, özenle çalışıyor gibi görünüyor.
Sosyal Medya

Sosyal Medya Pazarlama Hizmetleri Nelerdir?

11 Ocak 2021
Bu görüntüde birkaç cep telefonunun yakın çekimi sunuluyor. Telefonlar yan yana dizilmiş ve her birinin ekranında bir sosyal medya simgesi var. Telefonların ekranları mavi görünüyor. Bir telefon ön planda hafifçe odak dışında ve arka planda bir kamera logosu görülüyor. Telefonların solunda da mavi beyaz bir işaret var. Tüm telefonların kendine has özellikleri ve detayları var ve bu da onları birbirinden farklı gösteriyor. Görüntü yüksek çözünürlükte ve renkler canlı.
Sosyal Medya

Sosyal Medya Pazarlamasında Kişiselleştirilmiş Reklamlar

24 Eylül 2019
Bir grup insan bir toplantıda uzun ahşap bir masanın etrafında toplanmıştır. Masanın üzerine birkaç dizüstü bilgisayar yerleştirilmiş ve bir kişi dizüstü bilgisayar ve kalem kullanıyor. Bu kişi kareli bir gömlek giymektedir ve takım elbiseli bir adam odanın ön tarafındaki beyaz tahtayı işaret etmektedir. Dizüstü bilgisayarın yakınında, dizüstü bilgisayar ekranında bir grafik görülüyor. Başka bir kişi masada oturmuş tablete bir şeyler yazmaktadır. Görüntüde bir adamın ceketinin yakın çekimi de görülüyor. Arka planda beyaz bir yüzeyin bulanık bir görüntüsü de var. Bu görüntü, önemli kararların alınabileceği bir toplantı anını yakalıyor.
Dijital Pazarlama

Günümüzde Dijital Pazarlama Çeşitleri

19 Eylül 2019
Bu görsel dijital pazarlama alanında bir online kursu tasvir etmektedir. Sakallı ve bıyıklı bir adam çerçevenin ortasında parmağıyla işaret ediyor. Beyaz gömleği ve sarı arka planı parlak ve canlı bir kontrast oluşturuyor. Arka planda ayrıca bir bileziğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebiliyoruz. Bu görsel, dijital pazarlama kursunun ideal bir temsili olup, ön planda materyalin önemini gösteren bir erkek yer almaktadır. Renklerin, nesnelerin ve yüz ifadelerinin birleşimi, görsele dijital pazarlama için bir coşku ve heyecan hissi veriyor. Bu görsel, dijital pazarlamanın getirebileceği bilgi ve heyecanın mükemmel bir temsili.
4.9
(331)

Dijital Pazarlama Eğitimi

15 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
₺775₺519
Kızıl saçlı, sakallı ve beyaz gömlekli bir adam başparmağını kaldırıyor. Yüzü görüntünün odak noktasıdır, arka planda bulanık bir bilezik vardır. Sağında beyaz zemin üzerinde siyah bir yazı ve üstünde içinde beyaz bir tik olan yeşil bir daire var. Adamın geniş bir gülümsemesi var ve yaptığı işten çok memnun görünüyor. Sanki neşesini vurgulamak istercesine etrafı güneşli bir atmosferle çevrili. Gözleri kapalı ve başparmağıyla onay ve pozitiflik ifade eden bir işaret yapıyor. Coşkusu bulaşıcı ve bu resme bakarken iyimserlik hissetmemek mümkün değil.
4.9
(358)

Sosyal Medya Uzmanlığı Eğitimi

10 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
₺1287₺524
Bu, blog yazmayla ilgili bir çevrimiçi kursun görüntüsüdür. Takım elbiseli bir adam kara tahtanın önünde oturuyor, gözlüklü ve sakallı, bilgi ve otorite izlenimi veriyor. Konuşmacıyı dikkatle dinliyor gibi görünüyor. Tahtanın üzerinde siyah beyaz bir 'B' harfi var, muhtemelen blog yazmaya atıfta bulunuyor. Adamın üzerinde düğmesi yakından çekilmiş bir gömlek ve kolunda bir saat vardır. Gözleri de görülebiliyor, bu da dikkatle dinlediğini gösteriyor. Tüm bu ayrıntılar adamın bir blog kursuna katıldığına işaret ediyor. Bu görüntü sayesinde dijital çağda blog yazmanın önemini görebiliyoruz.
4.5
(87)

Blog Yazarlığı Eğitimi

9 Konu5 Saat
Bu, koyu mavi takım elbise giyen bir adamın fotoğrafı. Arkasında beyaz bir duvar olan parlak ışıklı bir odada durmaktadır. Adamın kısa siyah saçları var ve yüzünde ciddi bir ifadeyle önüne bakıyor. Beyaz bir elbise gömleği, mavi çizgili bir kravat ve koyu mavi bir takım elbise ceketi giymektedir. Ayrıca siyah elbise pantolonu ve siyah elbise ayakkabıları giymektedir. Elleri yanındadır ve sol bileğinde bir saat takılıdır. Adam kendinden emin ve sakin görünüyor.Dr. Bilal Şentürk
₺755₺0
Bu görüntü, bir resim için gülümseyen bir kadını yakalamaktadır ve bu sonucun doğruluğuna olan güven 0,7238524556159973'tür. Görüntüde ayrıca 0,8931303024291992 güvenle bir kadının göğsünün yakın çekimi de var. Daha yakından baktığımızda, 0,7424264550209045 güvenirlikle kadının kameraya gülümsediğini görebiliyoruz. Bu görüntü muhtemelen İlişki Pazarlaması Eğitiminde çevrimiçi bir kursu yakalıyor. Kadının neşeli ifadesi pazarlamada ilişkilerin önemini anlatırken, kadının göğsünün yakın çekimi kursun pratik becerilere odaklandığını ima ediyor. Bu görsel, öğrencileri eğitime katılmaya ve ilişki pazarlaması becerilerini geliştirmeye teşvik ediyor.
5
(3)

İlişkisel Pazarlama Eğitimi

9 Konu5 Saat
Fotoğrafta doğrudan kameraya bakan, parlak ve sıcak bir gülümsemeye sahip bir kadın görülüyor. Gözleri parlak ve dudakları hafifçe ayrılmış, bu da onun neşeli doğasını gösteriyor. Öğretmenler için klasik bir giysi olan beyaz bir ceket giyiyor. Fotoğrafta yüzüne ve göğsüne yakın çekim yapılmış, gözleri ve burnu net bir şekilde görülebiliyor. Yüz hatları düzgün ve saçları düzgün bir şekilde şekillendirilmiş, yetkin ve profesyonel bir eğitmen izlenimi veriyor. Fotoğraf aynı zamanda güzelliğini ve kişiliğini de sergiliyor ve harika bir öğretmenin niteliklerine sahip olduğunu gösteriyor. Fotoğraf güven, saygı ve samimiyet hissi veriyor, bu da onu bir kurs eğitmenini temsil etmek için mükemmel bir görüntü haline getiriyor.Dr. Evrim Derinözlü
₺1102₺0