Çapraz Satış Nasıl Yapılır?
Çapraz Satış Stratejisi | Açıklama | Örnek |
---|---|---|
Yüzde Uygulama Yöntemi | Çapraz satışta sunulan ürün veya hizmetin ücreti, asıl ürün veya hizmetin ücretinin %25’i kadar olmalıdır. | 100 TL değerinde bir ürün alımında, çapraz satış ürünü en fazla 25 TL olmalı. |
Ürün veya Sepet Sayfasında Öneriler | Tüketicinin satın alma işlemi tamamlamadan, önerileriniz ile karşılaşmasını sağlama | Ürün sayfasının alt kısmında çapraz satış ürünlerinin önerilerinin listelenmesi. |
Paketler Sunma | Birbiriyle uyumlu ürünleri bir paket olarak önerebilme | Farklı cilt bakım ürünlerinin bir arada sunulduğu bir bakım paketi |
Önerilerde Limit Belirleme | Yapılan önerilerin sayısını sınırlama, fazla seçenek karar verme sürecini zorlaştırabilir. | Her ürün için en fazla 3 alternatifi olan çapraz satış önerisi. |
Zaman Limiti Belirleme | Tüketicilere zaman limiti belirleyerek fırsatlar önerme. | Belirli bir süreli çapraz satış fırsatları sunma |
Israrcı Olmamak | Çok ısrarcı olmak tüketiciyi rahatsız edebilir ve satın almaktan vazgeçirebilir. | Ürün sayfası veya sepet aşamasındayken seçenekleri sadece listeleme |
Birbirinin İhtiyacı Olabilecek Ürünler | Seçilen çapraz satış ürünlerinin asıl ürün ile alakalı ve tüketicinin ihtiyacı olduğunu düşünerek seçilmesi | Bir cep telefonu satışında telefon kılıfı ve ekran koruyucu sunma |
Daha Uygun Fiyatlı Ürünler Sunmak | Ödeme aşamasına gelen tüketicilere daha uygun fiyatlı alternatifler sunmak. | Yüksek fiyatlı bir ceket alımında, daha uygun fiyatlı bir atkı veya bere önerisi |
Web Sitesi Geliştirme | Web sitenizi geliştirerek, büyük bir data ile çalışmayı sağlamak. | Tüketicinin geçmiş satın alma bilgilerini kullanarak kişiye özel çapraz satış önerileri |
Tüketicinin Davranışları | Tüketicinin satın alma kararlarındaki eğilim ve davranışları analiz ederek çapraz satış stratejileri belirleme. | Tüketicinin daha önce hangi ürünlerle birlikte ne tür ek ürünler aldığını analiz etmek ve buna göre önerilerde bulunmak. |
Çapraz satış; bir ürünün satışı yapılırken, ürünü tamamlayacak bir ürün ile beraber tüketiciye sunma ve tüketicinin birden fazla ürün almasını sağlayan bir satış yöntemidir. Ürün aksesuarları çapraz satış yöntemi tercih edilerek satışa sunulur. Çapraz satışın amacı, tüketicinin hedeflediği harcamadan daha fazlasını yapmasını sağlamaktır.
Çapraz satış nasıl yapılır, örnek ile açıklayalım; Tüketici internet aracılığı ile fırın satın almaya hazırlanıyor, bu esnada tüketiciye ısıya dayanıklı fırın tepsisi önerisinde bulunmanız bir çapraz satış yöntemi olarak değerlendirilir. Tüketiciye sunulan öneri, satın alma işlemi öncesinde yapılmalıdır. Bu durum şöyle karşılık bulacaktır. Düşündüğünden daha fazla ücret ödemesine rağmen başka bir ürün eklendiği için ödediği ücret tüketicinin gözüne batmayacaktır.
Çapraz satış yöntemlerinde tüketiciye paketler sunulması, bir fırsat algısı yaratır. Tüketici davranışları incelemeleri, bu fırsattan yararlanmayı düşünerek satın almaya daha yatkın olduklarını ortaya koymaktadır.
Satış Arttırıcı Çapraz Satış Yöntemleri
Çapraz satış yöntemlerini kullanarak daha fazla tüketiciye ulaşmanız kolaylaşacaktır. Özellikle e-ticaret sitelerinde farklı yöntemler kullanarak çapraz satış gerçekleştirebilirsiniz. Farklı yöntemler sayesinde tüketicinin satın alma kararlarını büyük oranda etkilediğinizi fark edeceksiniz. Bu yöntemler nelerdir, inceleyelim.
Yüzde uygulama yöntemi; çapraz satışta en etkili yöntemlerden biri yüzde uygulamadır. Çapraz satışta %25 kuralı ile tüketiciye sunacağınız çapraz satış yönteminde ürün veya hizmetin ücreti, asıl ürün veya hizmetin ücretinin %25’i kadar sunulmalıdır. Bu durumu şöyle açıklayabiliriz. Tüketici 100 TL değerinde bir ürününün satın alma adımına geldiğinde, sunduğunuz çapraz satış önerisinin en fazla 25 TL değerinde olması gerekir. Bu değerin üzerinde bir öneri müşteriye cazip gelmeyebilir dolayısı ile satın alma eylemi gerçekleşmeyebilir. Bu yöntemde, satışa yönlendirmek için oranlara özen göstermelisiniz.
Ürün sayfasında ya da sepet sayfasında öneriler planlayın; ilk olarak tüketicinin satın alma işlemini tamamlamadan, önerileriniz ile karşılaşması gerekir. Bu sebeple, ürün sayfası içindeyken, sayfanın alt kısmında çapraz satış ürünlerin önerileri listelenmelidir. Bu durum tüketicinin ilgisini çekecektir. Bunun yanı sıra tüketici sepet sayfasının içindeyken, tercih edeceği ürünlere uygun kullanabileceği yan ürünler listelenebilir. Bu esnada ürünlerin ücretleri ile sepetlerinde bulunan ürüne uygun ürünlerin bir liste halinde çıkması çapraz satış için önemli bir rol oynayacaktır.
Paketler sunmak; çapraz satışın daha başarılı olması için tüketici ürün sayfasının içindeyken birbiriyle uyumlu olacağını düşündüğünüzü ürünleri bir paket olarak önerebilirsiniz. Bu paketlerde belli oranlarda indirimler yapabilirsiniz. Yapılan indirim uygulamaları satın alma işlemini gerçekleştirmek için cazip bir öneri olacaktır.
veya hizmet önerilerinde limit belirleme; tüketicilere yapılan öneriler belli bir sayıyı geçmemelidir. Sayı arttıkça tüketicinin ilgisinin dağıldığı, geri dönüşlerin azaldığı tespit edilmektedir. Karar sürecinde seçenekler çoğalırsa tüketici yorulup, satın alma işlemini gerçekleştirmeyebilir. Bu sebeple çapraz satış önerisinde bulunurken, 3 üründen fazla seçenek sunmamanız geri dönüşlerin artmasına yardımcı olacaktır. Tüketici daima araştırmak ister. Önerilerinizi de araştıracaktır. Bu aşamada ürün önerileriniz az olursa, hızlı bir şekilde eyleme geçmelerini sağlamış olursunuz.
Zaman limiti belirlemek; çapraz satışın etkisini yükseltmek için tüketicilerin hızlı hareket etmelerini de sağlamınız gerekir. Bu sebeple tüketicilere zaman limiti belirleyerek fırsatlar önermeniz, fırsatı kaçırma riski ile karşılaşmalarını sağlayacaktır. Bu durumda hızla eyleme geçmelerini meydana getirecektir. Önerilerinizi sunarken, belli bir süre içinde fırsatların geçerli olacağı mesajı verirseniz, çapraz satış oranlarınızı arttırmaya yardımcı olacaktır.
Israrcı olmamak; çapraz satış yöntemi uygularken çok ısrarcı olmak olumsuz duyguların gelişmesine sebep olabilir. Tüketiciyi zorlamak, ısrarcı tavırlar sergilemek, yorulmalarına sebep olur. Tüketicinin hoşuna gitmeyen bu tutum sonrasında satın alma işleminden vazgeçmesine neden olabilir. Bu sebeple, yalnız ürün sayfası içindeyken veya sepet aşamasındayken seçenekleri listelemeniz yeterli olacaktır.
Çapraz Satışı Hızlandırmanın Yolları
Çapraz satış, ciddiyetle doğru olarak hazırlandığında belirlenen hedefe ulaşacaktır. Çapraz satışı hızlandırma yolları sayesinde daha kısa zamanda daha fazla çapraz satış gerçekleştirme şansı elde edebilirsiniz.
Birbirinin ihtiyacı olabilecek ürünleri listelediğinizden emin olmalısınız. Belirlenen ürünler birbiri ile alakalı olmalı ve hızlı karar verilmesini sağlamalıdır.
Ödeme aşamasına gelindiğinde daha uygun fiyatlı ürünleri tüketicinin beğenisine sunmak satın alma eylemi için etkili bir yöntemdir.
Web sitenizi geliştirerek, büyük bir data ile çalışmalısınız. Bu durum tüketici karşısına çıkacak ürünlerin otomatikleşmesini sağlar.
Slogan cümleler ile müşteriyi teşvik etmek, çapraz satışın hızlanmasına yardımcı olur.
Teşvik etmeyi sağlayacak başka bir yolda ürünler için ücretsiz kargo önerileri yapmak, hediye çekleri sunmaktır.
Ürün ambalajları da etkili yollardan biridir. Bir şampuanın arka yüzündeki etiketinde, aynı markanın saç kremi ile kullanıldığında daha etkili sonuçlar alınacağı iyi bir örnektir.
Uzman görüşleri ile destekleyebilirsiniz. Birkaç ürünün bir arada kullanılması durumunda uzmanların daha iyi sonuçlar ile karşılaştığını örneklemek faydalı olacaktır.
Ürün tanıtımı yüz yüze yapıldığı durumlarda cümle aralarında diğer ürün ile daha etkili olacağını belirterek, çapraz satış için zemin hazırlayabilirsiniz.
Bir ürünü tercih ettiklerinde diğer ürüne belli bir indirim ile sahip olabileceklerini bilmek, çapraz satışı arttıran önemli yolların başında gelir.
Çapraz Satışın İşletmeye Faydaları
Birçok işletme çapraz satış yöntemi uygulayarak satışlarını önemli oranda arttırıyor. Çapraz satış gerçekleştirebilmek için “Tavsiye edilen ürünler, şuna bir göz atın, bu ürünü seçenler şunları da inceledi, sizin için belirlediğimiz, ihtiyacınız olabileceğini düşündüğümüz diğer ürünlere göz atmalısınız” gibi teşvik edici cümleler ile tüketicileri alışveriş yapmaya yönlendirirler. İstatistikler, tüketicilerin ürün seçimi yaptıktan sonra sepeti bırakma oranlarını yüzde 50 olarak göstermektedir. Bu istatistik, çapraz satış esnasında tüketiciye alakasız ürünler önermenin yanlışlığını göstermektedir. Doğru uygulanan çapraz satış yöntemleri ile satış oranlarının arttığı bir gerçektir. Çapraz satışın işletmeye sağladığı faydaları inceleyelim.
Tüketicilerin ortalama alışveriş süresi artar.
Tüketici başına düşen ortalama satış oranları artar.
Yapılan hasılar artar. Dolayısı ile işletme karı artar.
Yeni satışların gelişmesi sağlanır.
İşletme Eğitimimi tamamladıktan sonra uzun yıllar eğitim sektöründe hizmet verdim. Eğitim alanında çalışmalara devam ederek, her alanda içerik üreterek, kendimi geliştirmeye devam ediyorum.