IIENSTITU
AnasayfaBlogRetro Pazarlama Nedir?
İşletme

Retro Pazarlama Nedir?

28 Ağustos 2019
Bu görsel, sarı ve mavi metinli pembe bir üçgen, siyah metinli beyaz bir daire ve pembe bir kalp, pembe bir paten çıkartması, pembe ekranlı ve mor düğmeli sarı bir oyun konsolu, bir film rulosu çıkartması, beyaz metinli pembe bir kalp, sarı ve pembe bir şimşek ve bir karikatür video oyun cihazı dahil olmak üzere bir dizi karikatür yaması içermektedir. Görüntü pembe, sarı, mavi, mor, beyaz ve siyah dahil olmak üzere çeşitli renk ve dokulardan oluşmaktadır. Pembe üçgen ve pembe kalp beyaz bir arka plan üzerine yerleştirilirken, sarı oyun konsolu ve pembe paten daha koyu bir arka plan üzerine yerleştirilmiştir. Film rulosu etiketinin dokusu hafif pürüzlüdür ve şimşek parlak sarı ve pembe renklere sahiptir. Genel olarak bu görsel eğlenceli bir atmosfer sunuyor.
Retro Pazarlama Nedir?Retro Pazarlamanın Amacı Nedir?İşletmeler Retro Pazarlamada Nelere Dikkat Ediyor?
Unutulmuş markaların yeniden canlandırılması. Ürünlerin farklılaştırılması ve yeniden canlandırılması süreci. Modern pazarlamanın tersi bir yaklaşım.Eski ve yeni pazarlama karması harmanlanarak tüketicinin duygularına hitap edilmesi. Tüketicinin eskiye duyduğu özlem ve bağlılığın kuvvetlendirilmesi hedeflenir.Yaratıcılık, marka imajı, yenilikçilik ve duyguları esas alır. Marka hikayeleri ön planda tutulur. Ancak, eskiye duyulan özlem ve bağlantılar dikkatlice seçilmelidir.
Geçmişi hatırlatan, nostalji yaratan ürün ve hizmetlerin pazarlanması. Bu ürünler hem eski hem de yeni müşterileri çekmeyi hedefler.Tüketicinin markayı gördüğünde mutlu olması, ürünün tüketiciyi heyecanlandırması hedeflenir. Bu sayede tüketici ürünle bir bağ kurar ve markaya sadık kalır.Reklamlar, müzikler ve ürün tasarımları geçmişi anımsatarak tüketiciyi etkilemeye çalışır. Ancak, bu stratejilerin eski ve yeni müşterilere uygun olması önemlidir.
Retro pazarlama, tüketicilerin duygusal anılarına ve duygularına hitap eden, genellikle eski dönemlere ait olan ürünlere dayalı pazarlama tekniği.Duygusal bağlar oluşturarak tüketicinin ürünle ilgili daha olumlu algılar oluşturmasına yardımcı olmak ve tüketicinin marka sadakatini artırmak.Tüketicinin geçmişi ve nostaljiyi nasıl algıladığı önemlidir. Geri dönüşlerin inandırıcı ve otantik olması gerekir.
Geçmişte başarılı olmuş, fakat unutulmuş markaların yeniden canlandırmak için kullanılan pazarlama tekniği.Markanın eski müşterileriyle yeniden bağ kurma ve yeni müşterilere tanıtma.Doğru hedef kitleye ulaşma, eski ve yeni müşterilere hitap etme, ürünün orijinalliğini koruma.

Retro İngilizce bir kelime olmaktadır. Türkçe karşılığı ise nostalji olmaktadır. Diğer bir adıyla geçmişe yönelik olan bu kelime tadıyla, kokusuyla, renklerle, resimlerle, müziklerle, filmlerle bizi eskiye götüren çocukluğumuzun veya gençliğimizin birer sembolü olan markaların, modaların, olayların bilinçaltımızda yerleşmiş olduğu konumdur.

Retro Pazarlama Nedir?

Günümüzdeki modern pazarlamanın tersidir. Unutulmuş markaların yeniden canlandırılması retro pazarlama ile sağlanmaktadır. Modern pazarlamada ürün belli bir noktadan sonra önemini yitirmektedir. Günümüzde işletmeler bir yandan ürünü farklılaştırmanın yollarını ararken bir yandan da var olan ürünü yeniden canlandırmak istemektedirler. 

Yeniden canlandırılan ürünün kullanım ömrü de uzamaktadır. Dolayısıyla ürün hayatımızda tekrar tekrar karşımıza çıkmaktadır. İşletmeler retro pazarlama sayesinde tüketicilerin ürünle bağ kurmasını istemektedirler. Tüketici, satın alma işlemine karar verirken geçmişte ona haz veren, ona geçmişi anımsatan izlerin olmasını ister.

Geçmişle bağ kurma ihtiyacını karşılama ve geçmişe özlem duyma özelliği nedeniyle retro pazarlama tamamen duygulara hitap etmektedir. Değişen günümüz şartlarına ve yenilenen özelliklere rağmen tüketici retro ürünlerle karşılaştığında geçmişte satın aldığı ürüne sadık olduğundan ve o ürünle gönül bağı kurduğundan onu satın almak isteyecektir. 

Retro Pazarlamanın Amacı Nedir?

Retro pazarlama sayesinde eski ve yeni pazarlama karması harmanlanmakta ve nihai haliyle tüketiciye sunulmaktadır. Böylelikle ürünlerin, tüketicilerin duygularına hitap etmesi ve tüketicinin markayı gördüğünde mutlu olması, ürünün tüketiciyi heyecanlandırması gibi özellikler retro pazarlama ile önemli olmaktadır. Bu nedenle retro pazarlama diğer pazarlama türlerine göre daha az risklidir. 

Dolayısıyla günümüz şartlarında retro pazarlama sayesinde tüketicinin geçmişe duyduğu özlem ve bağlılığın kuvvetlendirilmesi istenmektedir. 

İşletmeler Retro Pazarlamada Nelere Dikkat Ediyor?

Bu noktada işletmeler yaratıcılık, marka imajı, yenilikçilik ve duyguları (anılar, algılar) esas almaktadırlar. Ayrıca marka hikâyeleri de bu noktada önemli olmaktadır. Torku markasının yeni bir marka olmasına rağmen süt reklamlarında arka fonda çalan müziklerin doğal yaşamı anımsatması veya Torku markasının arka fonda eski Türk müziklerine yer verilmesi gibi.

Nerede o eski bayramlar içerikli reklamlar. Migros’un 2011 yılında “57.yılı şerefine 57 yıl öncesinin fiyatlarıyla” sloganı ile yaptığı kampanya ile birçok ürünün nostaljik ambalajlarıyla satışa sunulması. “Yoksa sen hala annenin margarinini mi kullanıyorsun?” reklamı ile Sana Yağ Margarin reklamı. Retro pazarlama örneklerinden bazılarıdır. Özetle retro pazarlama ve uygulamaları sayesinde geçmişini özleyen tüketicilere özlemleri satılmaktadır. 

Unutulmuş markaların yeniden canlandırılması Ürünlerin farklılaştırılması ve yeniden canlandırılması süreci Modern pazarlamanın tersi bir yaklaşım, Eski ve yeni pazarlama karması harmanlanarak tüketicinin duygularına hitap edilmesi Tüketicinin eskiye duyduğu özlem ve bağlılığın kuvvetlendirilmesi hedeflenir, Yaratıcılık, marka imajı, yenilikçilik ve duyguları esas alır Marka hikayeleri ön planda tutulur Ancak, eskiye duyulan özlem ve bağlantılar dikkatlice seçilmelidir, Geçmişi hatırlatan, nostalji yaratan ürün ve hizmetlerin pazarlanması Bu ürünler hem eski hem de yeni müşterileri çekmeyi hedefler, Tüketicinin markayı gördüğünde mutlu olması, ürünün tüketiciyi heyecanlandırması hedeflenir Bu sayede tüketici ürünle bir bağ kurar ve markaya sadık kalır, Reklamlar, müzikler ve ürün tasarımları geçmişi anımsatarak tüketiciyi etkilemeye çalışır Ancak, bu stratejilerin eski ve yeni müşterilere uygun olması önemlidir, Retro pazarlama, tüketicilerin duygusal anılarına ve duygularına hitap eden, genellikle eski dönemlere ait olan ürünlere dayalı pazarlama tekniği, Duygusal bağlar oluşturarak tüketicinin ürünle ilgili daha olumlu algılar oluşturmasına yardımcı olmak ve tüketicinin marka sadakatini artırmak, Tüketicinin geçmişi ve nostaljiyi nasıl algıladığı önemlidir Geri dönüşlerin inandırıcı ve otantik olması gerekir, Geçmişte başarılı olmuş, fakat unutulmuş markaların yeniden canlandırmak için kullanılan pazarlama tekniği, Markanın eski müşterileriyle yeniden bağ kurma ve yeni müşterilere tanıtma, Doğru hedef kitleye ulaşma, eski ve yeni müşterilere hitap etme, ürünün orijinalliğini koruma
pazarlama marka imajı yenilikçilik nostalji
Omuz hizasında kumral saçları olan bir kadın yüzünde kocaman, ışıl ışıl bir gülümsemeyle ayakta duruyor. Üzerinde beyaz yakalı ve çiçek desenli pembe bir bluz var ve saçları rüzgârda hafifçe dalgalanıyor. Dudakları neşeli bir ifadeyle kıvrılmış, gözleri parlak ve mutlu. Ellerini kalçalarına koymuş ve soluk mavi bir arka planın önünde duruyor. Uzun bukleleri sırtından aşağı dökülüyor ve ışıkta parlıyor. Memnun ve neşeli görünüyor, güven ve pozitiflik duygusu yayıyor.
Funda Yılmaz
Blog Yazarı

2018 yılında yüksek lisans eğitimini tamamlayan yazarımız, İstanbul İşletme Enstitüsü'nde öne çıkan başlıklar hakkında yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Bir grup insan kollarını önlerinde kavuşturmuş, tek bir kare içinde bir arada durmaktadır. Ortadaki kadın siyah beyaz puantiyeli bir gömlek giymiş ve uzun saçlı. Kollarını rahat bir şekilde kavuşturmuş. Solunda kollarını kavuşturmuş başka bir kadın var ve yüzü odakta. Daha solda beyaz harflerle yazılmış siyah beyaz bir tabela var. Gruptaki herkes rahat bir tavırla gözlerini kapatmış. Görüntünün atmosferi rahat ama güçlü.
Video

Reklamlar Karar Vermeyi Ne Kadar Etkiliyor?

08 Temmuz 2021
Bu görüntü birkaç bitki ve bir lamba içeren bir rafa aittir. Rafta, içinde bir bitki olan beyaz bir saksı, rafta daha büyük bir bitki, bir ışığın yakın çekimi, siyah saplı siyah bir direk, rafta başka bir bitki, bir ekranın yakın çekimi, üzerinde beyaz bir nesne olan siyah bir tripod ve gri bir duvarın yakın çekimi var. Raf ve bitkiler düzgün bir şekilde dizilmiş, beyaz saksı ortalanmış ve lamba yan taraftadır. Işık parlak sarı-beyazdır ve siyah direğin tepesinde bir tutamak vardır. Tripodun üzerindeki beyaz nesne küresel bir şekle sahip ve arka plandaki gri duvar pürüzsüz ve sade. Genel olarak, görüntü birkaç bitki ve bir lamba ile düzenli ve iyi aydınlatılmış bir raftır.
Nedir?

Dizayn Nedir? Dizayn Alanları Nelerdir?

13 Nisan 2021
Windows 95 Ne Zaman ve Nasıl Duyuruldu?
Tarihte Bugün

25 Yıl Önce Bugün Windows 95 Dünyaya Tanıtıldı

24 Ağustos 2020
Koyu renk takım elbise giyen ve açık renk kravat takan bir adam lüks bir arabadan iniyor. Araba koyu renk, muhtemelen siyah. Beyaz bir gömlek ve koyu renk bir pantolon giymektedir. Araçtan inerken yüzü kısmen görünmektedir. Onun sağında, arabanın yanında duran, her ikisi de resmi kıyafetli iki adam daha vardır. Arka planda kırmızı bir nesnenin hafif bulanık bir görüntüsü var. Nesnenin ne olduğu belli değil ama muhtemelen araçla ilgili.
Meslekler

Pazarlamacı Ne İş Yapar?

28 Kasım 2019
Bu görüntü, bir resim için gülümseyen bir kadını yakalamaktadır ve bu sonucun doğruluğuna olan güven 0,7238524556159973'tür. Görüntüde ayrıca 0,8931303024291992 güvenle bir kadının göğsünün yakın çekimi de var. Daha yakından baktığımızda, 0,7424264550209045 güvenirlikle kadının kameraya gülümsediğini görebiliyoruz. Bu görüntü muhtemelen İlişki Pazarlaması Eğitiminde çevrimiçi bir kursu yakalıyor. Kadının neşeli ifadesi pazarlamada ilişkilerin önemini anlatırken, kadının göğsünün yakın çekimi kursun pratik becerilere odaklandığını ima ediyor. Bu görsel, öğrencileri eğitime katılmaya ve ilişki pazarlaması becerilerini geliştirmeye teşvik ediyor.
5
(3)

İlişkisel Pazarlama Eğitimi

9 Konu5 Saat
Fotoğrafta doğrudan kameraya bakan, parlak ve sıcak bir gülümsemeye sahip bir kadın görülüyor. Gözleri parlak ve dudakları hafifçe ayrılmış, bu da onun neşeli doğasını gösteriyor. Öğretmenler için klasik bir giysi olan beyaz bir ceket giyiyor. Fotoğrafta yüzüne ve göğsüne yakın çekim yapılmış, gözleri ve burnu net bir şekilde görülebiliyor. Yüz hatları düzgün ve saçları düzgün bir şekilde şekillendirilmiş, yetkin ve profesyonel bir eğitmen izlenimi veriyor. Fotoğraf aynı zamanda güzelliğini ve kişiliğini de sergiliyor ve harika bir öğretmenin niteliklerine sahip olduğunu gösteriyor. Fotoğraf güven, saygı ve samimiyet hissi veriyor, bu da onu bir kurs eğitmenini temsil etmek için mükemmel bir görüntü haline getiriyor.Dr. Evrim Derinözlü
₺1102₺0
Bu görsel dijital pazarlama alanında bir online kursu tasvir etmektedir. Sakallı ve bıyıklı bir adam çerçevenin ortasında parmağıyla işaret ediyor. Beyaz gömleği ve sarı arka planı parlak ve canlı bir kontrast oluşturuyor. Arka planda ayrıca bir bileziğin ve bir adamın yüzünün yakın çekimini görebiliyoruz. Bu görsel, dijital pazarlama kursunun ideal bir temsili olup, ön planda materyalin önemini gösteren bir erkek yer almaktadır. Renklerin, nesnelerin ve yüz ifadelerinin birleşimi, görsele dijital pazarlama için bir coşku ve heyecan hissi veriyor. Bu görsel, dijital pazarlamanın getirebileceği bilgi ve heyecanın mükemmel bir temsili.
4.9
(331)

Dijital Pazarlama Eğitimi

15 Konu5 Saat
Resimdeki adam ışıl ışıl gülümsüyor, gözleri neşe ve sevinçle kırışıyor. Dişleri tamamen düzgün ve beyaz, yanakları mutlulukla parlıyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve koyu renk saçları düzgünce taranmış. Ellerini önünde kavuşturmuş, yüzünde memnuniyet ve tatmin ifadesi var. Rahat bir duruşu var, rahatlık ve konfor hissi veriyor. Resmin arka planı açık gri, bu da onun parlak gülümsemesini daha da öne çıkarıyor. Görüntü mükemmel bir şekilde yakalanmış, neşe ve memnuniyet hissi yayıyor.Sedat Ateş
₺775₺519
Görselde bir Pepsi tabelasının önünde gülümseyen bir kadın görülüyor ve bu da etkili bir pazarlama iletişimi olduğunu gösteriyor. Görüntünün odak noktası olan kadının yüz ifadesi, marka ile deneyimini paylaştığı için mutlu ve heyecanlı olduğunu gösteriyor. Tabelanın parlak renkli olması ve göze çarpması potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye yardımcı oluyor. Logonun ve kadının boynunun yakından çekilmiş olması görsele ekstra bir ayrıntı katmanı ekleyerek onu görsel açıdan çekici kılıyor ve marka mesajını güçlendiriyor. Genel olarak bu görsel etkili bir pazarlama iletişimi kursu sunuyor.
5
(75)

Pazarlama İletişimi Eğitimi

12 Konu4 Saat
Uzun, düz, sarı saçlı genç bir kadın mavi ve beyaz çizgili bir gömlek giyiyor. Kollarını iki yana açmış ayakta duruyor ve yüzünde hafif bir gülümseme var. Taze ve doğal bir görünümü var ve gözleri uzaktaki bir şeye odaklanmış durumda. Gömleğinin bel kısmı hafifçe bol ve çizgiler ince ve eşit. Saçları düzgünce ayrılmış ve kaküllerinde birkaç röfle var. Cildi hafifçe bronzlaşmış ve sağlıklı, genç bir ışıltıya sahip. Duruşu rahat ve kendinden emin, dengeli ve kendinden emin görünüyor.Ezgi Dağdaş
₺831₺0
Bir kadın, aydınlık bir odada dikkatle bilgisayar ekranına bakmaktadır. Pembe bir bluz giymiş ve koyu kahverengi saçlarını arkadan bağlamış. Gözleri ekrana odaklanmıştır ve elleri masanın üzerinde hafifçe durmaktadır. Arka plandaki duvarlar beyaz ve üzerlerinde birkaç poster ve resim var. Masa ahşap ve pembe bir yastık da dahil olmak üzere çeşitli eşyalarla dolu. Derin düşüncelere dalmış gibi görünüyor, sanki bilgisayarda bir sorunu çözmeye çalışıyor. Odadaki aydınlatma sıcak ve davetkâr, atmosfer ise konsantrasyon ve odaklanma havasında.
5
(36)

Nöropazarlama Eğitimi

19 Konu5 Saat
Bu görüntü, içinde bir insan olan siyah bir daireden oluşuyor. Kişi kollarını iki yana açmış, kameraya dönük bir şekilde durmaktadır. Kişi beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Arka plan gri tonda. Kişinin açık kahverengi gözleri ve kısa siyah saçları var. Daire pürüzsüz, kavisli bir dokuya ve parlak bir yüzeye sahip. Kişi kendinden emin ve güçlü görünüyor. Çemberin ortasında dururken kararlı bir ifadesi var. Resmin atmosferi davetkâr ve sıcak.Ders Eğitmeni
₺1763₺1193