Son Dönemlerin Popüler Başlıklarından İnfluencer
Son zamanlarda sıkça duyduğumuz bir kavram var: influencer. Hani şu sosyal medyada sıkça takıldığımız mecralarda karşımıza çıkan, kimi zaman hayat tarzıyla, kimi zaman da samimi tavırlarıyla bizi etkileyen kişiler. Daha geçen hafta Instagram'da dolaşırken, lise arkadaşımdan bir mesaj geldi: "Şu yeni kahve makinesini gördün mü? Filanca influencer önerdi, harika bir şeymiş!" Ben de merak ettim tabii, girdim baktım. İşte o an fark ettim ki, influencer kavramı hayatımızın ne kadar içinde!
Kavram | Açıklama | Örneği |
---|---|---|
Influencer | Sosyal medya gücünü reklam için kullanan ve bundan bir gelir elde eden kişi. | Ünlü bir vlogger ya da Instagram yıldızı. |
Makro Influencer | 100.000'den fazla takipçisi olan influencer. | Ünlü bir futbolcu veya yıldız bir sanatçı. |
Mikro Influencer | 3.000 ile 100.000 arasında takipçisi olan influencer. | Bir makyajçı ya da beslenme danışmanı. |
Sosyal Erişim | Sosyal medya platformlarının dünya çapında milyonlarca kullanıcıya ulaşma potansiyeli. | Instagram ve Twitter gibi popüler sosyal ağlar. |
Orijinal İçerik | Influencer'ların takipçilerinin ilgisini çekecek ve onları harekete geçirecek benzersiz ve otantik içerik oluşturma yeteneği. | Bir influencer'ın düzenli postlarında markanın ürünlerini entegre etmesi. |
Tüketici Güveni | Influencer'ların takipçileriyle güvene dayalı bir ilişki kurmuş olmaları, onların tavsiyelerine değer verilmesini sağlar. | Bir moda influencer'ının giydiği bir markaya olan takipçi tepkisi. |
Influencer Pazarlaması | Markaların, hedef kitlesiyle doğrudan bağlantı kurabilen influencer'ları kullanarak marka bilinirliği oluşturması. | Bir markanın ürününün popüler bir yemek blogunda görünmesi. |
Savunucu | İnfluencer'ın, marka veya ürünle ilgili olumlu ve kişisel deneyimlerini paylaşarak müşteri olmayı düşünen insanlara bilgi ve güvence sağlama rolü. | Bir akıllı telefonu test eden bir teknoloji Influencer'ı. |
Sosyal medya platformları | Influencer'ların takipçi kitlesi oluşturdukları ve markaların reklamlarını yaptıkları online ağlar. | Facebook, Twitter, Instagram, Youtube gibi popüler platformlar. |
Niche İçerik | Influencer'ların belirli bir sektör veya konu üzerinde uzmanlaşmış içeriği. | Spor ve fitness ile ilgili içerik oluşturan bir influencer. |
Peki, influencer nedir? Sosyal medyadaki gücünü reklam için kullanan ve bundan bir gelir elde eden kişiye verilen isimdir. Rekabet ortamının hızla artması, klasik reklamların artık bir çözüm olmadığını gösterdi bize. Reklam piyasası yeni bir soluk ararken, sosyal medya da yükselişini hızla sürdürüyordu. Bir süre sonra sosyal medyanın bu hızlı yükselişi, reklamcıların dikkatini çekti ve reklam dünyası sosyal medyayı kullanmaya başladı.
Modern Zamanların Kanaat Önderleri
Reklam dediğimiz kavramın sosyolojik temeline indiğimizde, gördük ki insanlar toplumda ikna edilmeye ve kanaat önderlerine ihtiyaç duyuyorlar. Bu bilgi doğrultusunda, sosyal medyada canlanmaya başlayan influencerlar, modern zamanın kanaat önderleri oldular. Geçmişte komşunun fikrine değer verirdik, şimdi ise takip ettiğimiz influencerın tavsiyelerine kulak veriyoruz.
Influencerlar, kesin çizgilerle ayrılmasalar da genel hatlarıyla makro influencer ve micro influencer olmak üzere ikiye ayrılırlar. 3.000 ile 100.000 arası takipçi sahibi influencerlara micro influencer denirken, 100.000'den fazla takipçisi olanlara ise makro influencer denmektedir. Geçenlerde bir arkadaşım, makro düzeyde bir influencer ile çalışmanın markalara kısa vadede karlar getirebileceğinden bahsetti. Düşündüm de, gerçekten de milyonlarca kişiye erişen birinin önerisi, markalar için altın değerinde.
Sosyal Medya Influencer Pazarlama Stratejileri
Sosyal medya influencer pazarlama stratejileri, günümüzde markaların en çok önem verdiği konulardan biri haline geldi. Influencerlar, takipçi yoğunluğu aldığı alanlara göre reklam alırlar. Örneğin, sosyal medyada bebeğiyle ünlü olmuş bir annenin bebek ürünleri reklamı alması ya da sosyal medyada makyaj yaparak tanınmış genç bir kızın makyaj markalarından reklam alması gibi.
Reklam ve Gerçeklik Arasındaki İnce Çizgi
Influencer reklamları, sıradan bir reklamdan farklı olarak daha çok kullanıcının tavsiyesiymiş gibi yansıtılır. Öyle ki bazı durumlarda reklam ya da gerçekliği ayıramayacak kadar iç içe girer. Bu birleşme, hem reklam veren hem de reklam alan için kârlı oldu. Reklam verenler, daha az maliyetle daha çok kitleye ulaşabilirken, influencerlar günlük uğraşlarını maddi kârlara dönüştürebildiler. Karşılıklı bir kazanç anlaşması ortadaydı.
Influencer Marketing'in Gücünü Aldığı Kaynaklar
Sosyal Erişim
Sosyal medyanın gücü küçümsenmemelidir. Twitter, Facebook ve Instagram gibi platformlar, dünya çapında milyonlarca kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahiptir. Etkili kullanıldığında, sosyal medya pazarlama ve markalaşma için güçlü bir araç olabilir. Bu durum özellikle sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olan influencerlar için geçerlidir. Influencerlar, erişimlerinden yararlanarak markaları için önemli bir görünürlük sağlayabilirler.
Ayrıca sosyal medya, influencerların kitleleriyle bağlantı kurmaları için benzersiz bir fırsat sunar. Düzenli güncellemeler ve ilgi çekici içerikler sayesinde, influencerlar takipçileriyle güçlü bir bağ kurabilirler. Bu düzeyde bir etkileşime diğer pazarlama kanalları aracılığıyla ulaşmak zordur. Sonuç olarak, sosyal medya başarılı bir marka oluşturmak isteyen tüm influencerlar için vazgeçilmez bir araçtır.
Orijinal İçerik
Sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda, en etkili stratejilerden biri influencerlarla çalışmaktır. Influencerlar, markanızı veya ürününüzü tanıtmanıza yardımcı olabilecek geniş bir takipçi kitlesine sahip kişilerdir. Influencerlarla çalışmanın avantajlarından biri de hedef kitlenize doğrudan ulaşabilmeleridir. Bunun nedeni, takipçilerine hitap eden niş içerikler üretmeleridir.
Hedefe Yönelik İçerik Üretimi
Takipçilerle Güçlü İletişim
Uzmanlık Alanlarına Odaklanma
Sonuç olarak, markanız veya ürününüz zaten sunduğunuz ürünlerle ilgilenen kişiler tarafından görülecektir. Ayrıca, influencerlar hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarına ilişkin değerli bilgiler sağlayabilirler. Influencerlarla çalışarak, onların uzmanlığından yararlanabilir ve bunu sosyal medya pazarlama stratejinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz.
Tüketici Güveni
Son yıllarda, sosyal medya fenomenlerinin pazarlama amacıyla kullanımında bir patlama yaşandı. Influencerlar, Instagram ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında geniş bir takipçi kitlesi oluşturmuş kişilerdir. Genellikle kendi alanlarında zevk sahibi ve fikir önderi olarak görülürler ve onayları tüketiciler nezdinde büyük bir ağırlık taşıyabilir.
Bunun nedeni influencerların takipçileriyle güvene dayalı bir ilişki kurmuş olmalarıdır. Takipçileri onları güvenilir bilgi ve tavsiye kaynakları olarak görür ve onların tavsiyelerini ciddiye alma olasılıkları daha yüksektir. Bu da influencer pazarlamasını güçlü bir araç haline getiriyor, çünkü markaların influencer ile takipçileri arasında kurulan güvenden faydalanmasını sağlıyor. Doğru yapıldığında, marka bilinirliği oluşturmanın ve bir ürün veya hizmetle olumlu bir ilişki kurmanın etkili bir yolu olabilir.
Markaların Influencer Seçerken Dikkat Etmesi Gerekenler
Influencer'ı Taraftara Dönüştürmek
Markaların influencer ile anlaşma yaparken önce influencerın tam bir savunucu olmasını, tabiri caizse markanın taraftarı olmasını sağlamaları gerekir. Influencerın markaya inanmadan yürüttüğü kampanya eksik ve etkisiz olacaktır. Geçen sene bir arkadaşımın markası için bir influencer ile çalıştığını duymuştum. Ancak influencer, markayı yeterince benimsememiş olmalı ki, kampanya beklenen etkiyi yaratmadı.
Doğru Bilgileri Aktarmak
Influencerın markaya ait olabilmesi için gerekli bilgileri düzgün aktarmalıdırlar. İnfluencerın markaya ait olabilmesi için ihtiyaç duyduğu bilgilere sahip olması gerekir. Örneğin, bir kozmetik markası yeni bir ürününü tanıtmak istiyorsa, influencerın ürünün içerikleri, kullanım şekli ve hedef kitlesi hakkında detaylı bilgiye sahip olması şarttır.
Hedef Pazara Uygun Influencer Seçimi
Markalar, hedef pazar segmentlerine uygun olan influencerı seçmelidirler. Hedef pazarlarından uzak bir influencer ile yol almak, beklentiyi boşa çıkararak hedefine ulaşmayan bir kampanyaya dönüşecektir. Mesela, gençlere hitap eden bir ürün için orta yaşlı bir influencer seçmek, istenilen etkiyi yaratmayabilir.
Kendi Deneyimlerim ve Gözlemlerim
Geçtiğimiz aylarda, küçük bir işletme sahibi olan kuzenim, Instagram'da tanınmış bir influencer ile anlaştı. Ürünleri organik sabunlar ve doğal bakım ürünleriydi. Influencer, doğa dostu yaşam tarzıyla bilinen biriydi ve takipçi kitlesi de bu yöndeydi. Kampanya başladığında, satışlar inanılmaz bir hızla arttı. Kuzenim bana, "Keşke daha önce böyle bir strateji uygulasaydım!" dedi. İşte bu, doğru influencer seçiminin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
İpuçları
1- Influencer'ın Değerleri ile Markanın Değerlerinin Uyumlu Olması: Bu, güvenilirlik ve inandırıcılık açısından kritik.
2- Takipçi Etkileşimi: Yüksek takipçi sayısı yerine, takipçileriyle aktif olarak etkileşimde bulunan influencerları tercih etmek daha faydalı olabilir.
3- Uzun Vadeli İşbirlikleri: Tek seferlik kampanyalar yerine, uzun vadeli işbirlikleri marka sadakati oluşturabilir.
Sonuç
Influencer pazarlaması, günümüzün dijital dünyasında markalar için vazgeçilmez bir strateji haline geldi. Doğru influencer ile çalışmak, markaların hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Ancak burada önemli olan, influencerın marka ile uyumlu olması ve markayı gerçekten benimsemesidir.
Unutmayalım ki, insanlar artık klasik reklamlardan ziyade, güvendikleri kişilerin tavsiyelerine daha çok önem veriyorlar. Bu nedenle, influencerların samimiyeti ve inandırıcılığı, markalar için büyük bir avantajdır.
Kendi deneyimlerimize dayanarak, influencer pazarlaması konusunda dikkatli ve stratejik adımlar atmak, markaların başarıya ulaşmasında önemli bir rol oynayacaktır.
Referanslar
Demir, A. (2019). Dijital Pazarlamada Yeni Trendler. İstanbul: Pazarlama Dünyası Yayınları.
Yılmaz, B. (2020). Sosyal Medya ve Influencer Pazarlaması. Ankara: Akademik Araştırmalar Kitabevi.
Kaya, S. (2018). "Influencer Pazarlamasının Markalar Üzerindeki Etkisi", Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt 5, Sayı 2.
Özkan, E. (2021). Modern Pazarlama Stratejileri. İzmir: Ege Üniversitesi Yayınları.
Not: Bu metinde yer alan isimler ve eserler kurgusaldır ve sadece örnekleme amacıyla kullanılmıştır.
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi mezunudur. İstanbul İşletme Enstitüsü'nde Kariyer, iletişim konularında yazılar yazmaktadır.