IIENSTITU
AnasayfaBlogPost-Truth Kavramı Nedir?
Satış - Pazarlama

Post-Truth Kavramı Nedir?

27 Mayıs 2019
Olta tarafından çekilen bir olta kancasını işaret eden bir el imlecinin yakın çekimi. Kanca gümüş rengindedir ve sivri bir ucu vardır. Olta, sarı renkli daha büyük bir halkaya bağlıdır. Arka planda beyaz bulutlu mavi bir dalga görülüyor. El imleci sağa dönüktür ve siyahla çizilmiştir. Açık mavi arka plan resme karikatür benzeri bir hava katıyor. El imleci izleyicinin dikkatini oraya yönlendirdiği için kanca görüntünün ana odağıdır.
KonuAçıklamaÖrnekleme
Post-Truth KavramıGerçeğin gereksiz hale geldiği, duygu ve kişisel inançların nesnel gerçeklerden önde olduğu durumlar olarak tanımlanır.ABD Başkanlık Seçimleri ve İngiltere’de AB Referandumu
Post-Truth Nasıl Ortaya Çıktı?Siyaset ve medya alanında doğru bilgilerin yanıltıcı şekilde topluma sunulması ve bu durumun normalleşmesiyle ortaya çıktı.Uydurma haberler ve manipülatif bilgi akışı
Post-Truth Kavramının TehlikesiHalkın yanlış bilgilendirilmesi ve bu durumun toplumsal etkileri ciddi tehdit oluşturur.Bilgi kirliliği ve toplumsal manipülasyon
Post-Truth Kavramı ve PazarlamaMarkaların yalan veya yanıltıcı bilgilerle tüketicileri satın almaya ikna etme çabası.Sansasyonel reklam teknikleri ve yanıltıcı ürün tanıtımları
Post-Truth ve MedyaFaux haberlerin, yanıltıcı başlıkların ve duygusal metinlerin popüler cazibe oluşturmak amacıyla dolaşıma sokulmuş olması.Çarpıcı başlıklar ve meta veriler
Post-Truth ve İnsanlarBireyler folk etkisiyle gerektiğinde duygusal yanıtlar vermek için gerçekleri esnetirler.Aslında durumun kötü olduğunu belirtmek yerine, 'İyiyim' yanıtı
Post-Truth ve İnanç Sistemiinsanlar yanılsamaları gerçek olarak benimseyebilir. Yalanlar zamanla inanç sistemleri haline gelebilir.Dini inançlar ve kutsal metinler
Post-Truth ve Sağlık SektörüKoşullarını iyileştirecek her türlü umudun peşinden giden insanlar, gerçek dışı sağlık vaatleri için mükemmel hedeflerdir.Mucizevi ilaçlar ve tedavi yöntemleri
Post-Truth ve ToplumToplumun genelinin bir şeyin yanlış olduğunu bilmesine rağmen onu kabul etmesi ve umursamaz davranmasıdır.Politika ve medya
Post-Truth ve FinansBirçok kaynak, yatırım kararlarını etkilemek veya menfaat için yanıltıcı veya yanıltıcı bilgiler yayabilir.Manipülatif borsa haberleri ve sahte yatırım fırsatları

''Markaların güçlü gerçek hikayeleri varsa yalan söylemeye de ihtiyaçları yoktur. Gerçekler sizi özgür kılacak, başarıyı en dürüst haliyle size getirecektir.'' İnsan varoluşundan itibaren yalan söyleme ve doğruları söyleme arasında ikilemlerde yaşamaktadır. Günümüze kadar birçok yöntemle yalan söylemeyi engellemek için normlar, yaptırımlar ve sistemler geliştirilmiştir.

Gerek inanç sistemi gerekse toplumsal ahlaki yapı yalanın önlenmesini istese de insanın yalana elverişli doğası bunun önüne geçmektedir. Yapılan araştırmalar insanların neden yalan söylediğine dair birçok bulgu saptamıştır. Basit bir örnek verecek olursak, insanlar yaşları konusunda, nereli oldukları konusunda, eğitimleri konusunda doğruyu söylememekle beraber gün içerisinde beyaz yalan olarak adlandırılan masumca tanımlanan fazlaca yalanı yaşamın bir gerekliliği olarak kullanmaktadır.

Genelde ''nasılsın'' sorusuna geçiştirmek için verdiğimiz cevap ''iyiyim''dir, fakat bunun doğru olma ihtimali çok düşüktür. Yapılan araştırma sonuçlarına göre diğer bulgular insanların bireyselken daha fazla yalan söylediği topluluk içerisindeyken ise yalan söyleme eğiliminin az olduğu yönündedir. Bunun nedeni ise topluluk içinde doğru söylemediği zaman ortaya çıkmasının daha olası olmasıdır.

İnsanlar tanıdıklarından çok tanımadığı kişilerle konuşurken daha fazla yalan söylerler, bir daha nerede karşılaşacağım, algısı doğrultusunda hareket ederler.                                                    

Post-Truth Kavramı Nasıl Ortaya Çıktı?

Tarih boyunca insanın davranışlarındaki değişim ile beraber süregelen bu yapı artık yaşamımızın her alanında karşımıza çıkmaktadır. Özellikle siyaset ve medya alanında son yıllarda ortaya çıkan yalan haberleri doğru gibi topluma sunma alışkanlığı ciddi bir tehdit halini almaktadır. 1960’lı ve 70’li yıllarda medyada çıkan uydurma haberlere kızan insanların yerine günümüzde bu haberler doğrultusunda hareket eden insanlar almıştır. Bunun nedeni yalanı içselleştirmemiz ve normal görmemizdir.

Bir devleti yöneten insanlar yalan söyleyerek halkı yönlendiriyorsa durum gerçekten vahim demektir. ABD’de siyaset alanında çıkan Post-Truth kavramı pazarlama alanına da geçiş yapmaktadır. Siyaset ile pazarlamayı ilişkilendirecek olursak her ikisi de marka oluşturma, insanlara bir şeyler sunma ve satın almaya ikna etme çabaları içerisindedir. Gerçeğin sonrası olarak bilinen bu kavram çok yakın yıllarda hayatımıza girmiştir.

Sahte haberler baskı, yayın yoluyla veya çevrimiçi sosyal medya ile kasıtlı olarak yayınlanmaktadır. Genel olarak sahte haberler kurgulanan haber kaynaklarıdır. Bu bilgileri dolaşıma sokan güçlerin çeşitli çıkarları söz konusu olabilmektedir. Finansal olarak kazanmak için, politik amaçlı yanlış yönlendirmek amacıyla yazılmış olabilmektedir.

Şok edici başlıklar ve duyguları harekete geçiren metinler kasıtlı olarak yaygın popüler cazibe oluşturmak ve yaygın paylaşımı teşvik etmek için dolaşıma sunulmaktadır. Sadece bu alanlarda değil hayatımızın birçok alanında yeni adlandırılan bu kavram uzun yıllardır hayatımızın bir parçasıdır.

Sağlık sektöründen bir örnek bu durumu açıklayacaktır: umut tacirleri olarak tanımlanan kişi veya kuruluşlar, zayıf noktalardan yakalamayı iyi bilmekle birlikte doğru olduğuna inandırılan reklamlarını yapmaktan çekinmemektedirler. İnsanların iyileşme umutlarını, ameliyat korkularını, ucuz tedavi aramaya mecbur kalmalarını sömürerek kandırmaya ve bu işin ticaretini yapmaya devam etmektedirler.

Post-Truth Kavramı Nedir?

İngiltere’de AB referandumu ve ABD başkanlık seçimleriyle ortaya çıkan bu kavram Oxford sözlüğünde, gerçeğin sonrası olarak adlandırılır, gerçeğin gereksiz hale geldiği bir çağ faaliyetidir. Sözlük bu kavramı, toplumu şekillendirmede nesnel olguların duygu ve kişisel inançlara yönelik itirazlardan daha az etkili olduğu şartlarla nitelendirilen bir sıfat olarak tanımlamaktadır. Siyaset alanında çıkan bu kavram, politik amaçlı kasıtlı bir stratejidir.

Post-Truth Kavramının Pazarlama İle İlişkisi Nedir?

Kavramın etkisi en çok medya aracılığı ile iletişim araçları sayesinde hayatımızda yer edinmektedir. Medyanın yanlış kullanımı sonucu ortaya çıkan gerçek sonrası çağda, işletmeler ve markalar da bu tuzağa düşmekte ve tüketiciyi yanlış yönlendirmeyi seçerek pazarlama ve dijital pazarlama faaliyetlerinde yalan, yanlış bilgileri doğru gibi aktarmaktadır.

Medyada popülerlik sahibi olmak için sansasyonel teknikleri kullanan markalar, tüketicide oluşacak her tepkiyi hesaba katmalı ve çabalarını tüketicide güven inşa etmek için harcamalıdır. Evrensel olarak hızla yayılan gerçek sonrası çağda markalar bunu kendi lehine çevirebilmeli ve rakiplerine karşı üstünlük sağlamak için bir şans olarak görmelidir.

İnsanlar artık yalanlardan bıkmış durumda ve medyadaki hiçbir veriye, habere inanmamaktadır. Toplumca bir güvensizlik söz konusudur. Markalar yapacakları kampanyaların abartı yerine gerçek olmasına özen göstermeli, tüketicinin güvenini kazanmaya yönelik çalışmalıdır. Voque UK’nin bu konuda yaptığı çalışmaya ele alacak olursak, dergi son sayısında tasarımcı kıyafetlerini modeller yerine gerçek, sıradan insanları kullanarak gerçeklik konusuna dikkat çekmek istemiştir.

Özgün olmak gücüne güç katar, markalar oluşan bilgi kirliliğini ancak güveni tekrardan inşa ederek yok edebilirler. Marka değeri için sloganın önemi büyüktür ancak gerçek olmayan yanıltıcı sloganlar kullanılmamalıdır.

Kavramın ortaya çıkış noktası olan Amerika, yaşam tarzı olarak aldatmacaya müsaittir. Dünyadaki birçok kültürel fikrin Amerikan tarzı olduğu göz önünde bulundurulursa sınırlarının ötesinde bir gerçek olduğunu görmekteyiz. Eğitimli eğitimsiz herkesin yalanı hayatına empoze etmiş olması yalan söyleme ihtiyacının artması oldukça tehlikeli bir hal almaktadır.

İnsanların doğruların peşinde olacak yapıya ve kararlılığa ulaşması için çalışmalar düzenlenmelidir. Araştırmacı, sorgulayıcı bireylerden oluşan bir toplumda yalan ve sahte bilgilerin olamayacağına, insanların dürüst bireyler olacağına inanmak ve çabalamak gereklidir.

Yazar: Özlem Yalav

Post-Truth Kavramı, Gerçeğin gereksiz hale geldiği, duygu ve kişisel inançların nesnel gerçeklerden önde olduğu durumlar olarak tanımlanır, ABD Başkanlık Seçimleri ve İngiltere’de AB Referandumu, Post-Truth Nasıl Ortaya Çıktı?, Siyaset ve medya alanında doğru bilgilerin yanıltıcı şekilde topluma sunulması ve bu durumun normalleşmesiyle ortaya çıktı, Uydurma haberler ve manipülatif bilgi akışı, Post-Truth Kavramının Tehlikesi, Halkın yanlış bilgilendirilmesi ve bu durumun toplumsal etkileri ciddi tehdit oluşturur, Bilgi kirliliği ve toplumsal manipülasyon, Post-Truth Kavramı ve Pazarlama, Markaların yalan veya yanıltıcı bilgilerle tüketicileri satın almaya ikna etme çabası, Sansasyonel reklam teknikleri ve yanıltıcı ürün tanıtımları, Post-Truth ve Medya, Faux haberlerin, yanıltıcı başlıkların ve duygusal metinlerin popüler cazibe oluşturmak amacıyla dolaşıma sokulmuş olması, Çarpıcı başlıklar ve meta veriler, Post-Truth ve İnsanlar, Bireyler folk etkisiyle gerektiğinde duygusal yanıtlar vermek için gerçekleri esnetirler, Aslında durumun kötü olduğunu belirtmek yerine, 'İyiyim' yanıtı, Post-Truth ve İnanç Sistemi, insanlar yanılsamaları gerçek olarak benimseyebilir Yalanlar zamanla inanç sistemleri haline gelebilir, Dini inançlar ve kutsal metinler, Post-Truth ve Sağlık Sektörü, Koşullarını iyileştirecek her türlü umudun peşinden giden insanlar, gerçek dışı sağlık vaatleri için mükemmel hedeflerdir, Mucizevi ilaçlar ve tedavi yöntemleri, Post-Truth ve Toplum, Toplumun genelinin bir şeyin yanlış olduğunu bilmesine rağmen onu kabul etmesi ve umursamaz davranmasıdır, Politika ve medya, Post-Truth ve Finans, Birçok kaynak, yatırım kararlarını etkilemek veya menfaat için yanıltıcı veya yanıltıcı bilgiler yayabilir, Manipülatif borsa haberleri ve sahte yatırım fırsatları
post-truth pazarlama marka satış ve pazarlama aldatmaca gerçek olmayan bilgiler şok edici başlıklar markalaşma marka değeri post-truth nedir
Bu resimde ikisi de gözlük takan bir erkek ve kadın görülüyor. Adam mavi bir gömlek ve siyah bir pantolon giyerken, kadın beyaz bir gömlek ve mavi bir kot pantolon giymektedir. Her ikisinin de gözlükleri takılı ve dümdüz ileriye bakıyorlar. Adamın kolu kadının beline dolanmış ve yüzleri birbirine yakın göründüğü için birlikte bir anı paylaşıyor gibi görünüyorlar. Arka plan yumuşak, kirli beyaz bir renktedir. Işık hafif loş, görüntüye yumuşak ve sıcak bir his veriyor. Gözlüklerine rağmen, gözleri hala bir duygu belirtisi gösteriyor. Birbirlerinin varlığından memnun ve mutlu görünüyorlar.
Konuk Yazar
Blog Yazarı

İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Gözlüklü bir adam kulağına dayadığı telefonuyla konuşurken görülüyor. Siyah bir gömlek giymiştir ve yüzünde ciddi bir ifade vardır. Sol kolu hafifçe bulanıktır ve sağ eli telefonu sıkıca kavramaktadır. Arkasında beyaz bir duvar vardır ve arka planda başka bir figür kısmen görünmektedir. Adam derin bir konuşma yapıyor gibi görünüyor ve hattın diğer ucundaki kişiye odaklanmış durumda.
İş Arama

İş Arama Sürecinde Motive Edebilecek 3 Faktör

17 Ekim 2016
Bir film kamerası ve masanın üzerindeki patlamış mısırın yakın çekimi. Kamera siyah beyaz renktedir ve üzerinde bir klaket bulunmaktadır. Arka planda bir film makarası ve ön planda patlamış mısır dolu kırmızı beyaz puantiyeli bir kutu. Gökyüzü uzakta parlak beyaz bir daire şeklindedir. Patlamış mısırlar kameranın etrafına saçılmış ve sağ tarafta bir müzik grubunun yakın çekimi görülüyor. Görüntünün merkezinde bir filmin yakın çekimi yer alıyor. Tüm unsurlar bir araya gelerek çekilmekte olan bir filmin sahnesini oluşturuyor.
Nasıl Yapılır?

Bir Sinema Filmi Nasıl Ortaya Çıkar?

15 Nisan 2021
Bu görüntü, üzerinde bir dizüstü bilgisayar ve bir kamera bulunan ahşap bir masayı göstermektedir. Dizüstü bilgisayar siyahtır ve ekranında bir bilgisayar ekranı vardır ve arkasında siyah bir boru durmaktadır. Dizüstü bilgisayarın solunda beyaz bir kavanoz süt ve bir bardak var. Sağda siyah oturaklı siyah bir tabure var. Arka planda yeşil ahşap bir duvar ve bir direk var. Ön planda mumlar ve bir bardak bulunan bir masa var. En sol köşede beyaz bir yüzey üzerinde siyah bir şemsiye var. Bu görüntü dizüstü bilgisayarın ve bilgisayar ekranının yakın çekimidir ve diğer nesneler ikincil bir odak noktasıdır. Görüntüdeki renkler ağırlıklı olarak siyah ve beyazdır, bazı yeşil ve ahşap ipuçları da vardır.
Dijital Pazarlama

E- Ticaret Yapanlar İçin Ürün Fotoğrafçılığı

15 Mart 2020
Bir adam bir rafın önünde durmuş, elinde bir yığın kitap tutuyor. Açık mavi bir gömlek giymiş ve yüzünde ciddi bir ifade var. Saçları koyu kahverengi ve düzgünce geriye taranmış. Kitap yığını çoğunlukla ciltli kitaplardan oluşuyor ve çeşitli renklere sahip. Arkasındaki raf farklı boyut ve renklerde kitaplarla doludur. Görüntünün sağ üst köşesinde gri zemin üzerine beyaz bir metin, sağ alt köşesinde ise bir grup şişenin bulanık görüntüsü görülüyor. Sol alt köşede bir ekranın yakın çekimi ve sol üst köşede bir kişinin yüzünün yakın çekimi var. Arka plan hafifçe odak dışıdır, bu da adamın ve kitap yığınının görüntünün ana odağı olmasını sağlar.
Haber

Bill Gates’in Tavsiye Ettiği 5 Kitap

17 Haziran 2021
Bir binanın önünde büyük bir ağaç duruyor. Bina, dikdörtgen bir penceresi ve yeşil-beyaz duvarları olan tipik bir açık renkli yapıdır. Ağaç tam çiçek açmış ve yaprakları gökyüzüne karşı görülebiliyor. Yaprakları pencereye kadar uzanıyor ve binayla güzel bir kontrast oluşturuyor. Bölgedeki çimler yemyeşil ve gür, ağacın etrafına da birkaç küçük çalı serpiştirilmiş. Arka planda yeşil zemin üzerinde beyaz bir yazı görülüyor. Atmosfer huzurlu ve dingin, havada bir rahatlama hissi var.
5
(2)

Vray Render Kursu

11 Konu12 Saat
Bu, bronz tenli ve omuz hizasında dalgalı kahverengi saçlı genç yetişkin bir kadının yakın plan çekimi. Hafif bir gülümsemeyle sol tarafa bakıyor, gözleri hafifçe kapalı. Kaşları hafifçe çatılmış ve ona düşünceli bir ifade veriyor. Çenesi ve çene hattı güçlü ve yanaklarına dağılmış birkaç çili var. Beyaz yakalı açık pembe bir gömlek giyiyor.Şerife Demir
₺735₺0
Bu online eğitim, temel video çekim tekniklerini öğrenmek isteyen kursiyerlere yöneliktir. Katılımcılar, doğru ekipmanı seçme, kamera ayarlarını yapma, çeşitli açıları keşfetme ve daha fazlası gibi kaliteli çekim yapmanın temellerini öğreneceklerdir. Bu kurs sayesinde katılımcılar, projelerini öne çıkaracak çarpıcı görsellerin nasıl üretileceği konusunda değerli bilgiler edineceklerdir. Kursun sonunda, bir profesyonel gibi çekim yapabilecek özgüvene sahip olacaklar.
5
(16)

Temel Video Çekim Teknikleri Eğitimi

20 Konu5 Saat
Siyah bir tişört giyen kalın bıyıklı sakallı bir adam beyaz bir arka plan üzerinde duruyor. Yüzündeki saçlar koyu renk ve düzgünce kesilmiş, bakışları uzaklara odaklanmış. Geniş bir alnı, uzun bir burnu ve ince dudakları var. Gözleri koyu kahverengi ve güçlü bir çene hattına sahip. Kalın siyah saçları kısa, düz bir kesimle şekillendirilmiştir. Kollarını önünde kavuşturmuştur ve kendinden emin bir duruşu vardır. Temiz tıraşlıdır ve erkeksi bir duruşu vardır.Ekrem Sözen
₺1175₺0
Bu, beyaz metinli mor bir kare içeren bir After Effects kursu görüntüsüdür. Metin, mor ve siyahın birleşiminden oluşan, mor bir 'A' ve mor bir 'E' harfi içeren bir logodur. Görselde ayrıca logonun yakın çekiminin yanı sıra mavi ve siyah bir arka plan da yer alıyor. Bu görsel After Effects üzerine odaklanan bir kursun konusunu belirtmek için mükemmeldir. Net, görsel olarak çekici ve göze hitap ediyor. Görsel, profesyonellik hissi yaratmaya yardımcı olur ve insanları kursla daha fazla ilgilenmeye teşvik eder. Bu görsel sayesinde insanlar kursun konusunu kolayca tanıyacak ve After Effects hakkında daha fazla bilgi edinmeye başlayacaktır.
5
(8)

Adobe After Effects Eğitimi

4 Konu5 Saat
Bu fotoğrafta koyu renk, omuz hizasında saçları olan bir kadın görülüyor. Kameradan uzağa bakıyor ve yüzünde hafif ciddi bir ifade var. Düz beyaz bir gömlek giymiş ve ellerini önünde kavuşturmuş. Arka plan açık gri renktedir ve kadrajda başka hiçbir nesne yoktur. Ayaklarını hafifçe açmış ve kollarını aşağı sarkıtmış bir şekilde nötr bir pozda duruyor. Fotoğrafın genel atmosferi sakin ve huzurlu.Esmanur Bayar
₺1245₺0
Bu görselde takım elbiseli ve kravatlı bir adam görülüyor ve bu da onun bir profesyonel olduğunu gösteriyor. Bu, başarılı bir senarist olmak için gereken ciddiyet ve uzmanlığı ima ettiği için bir senaryo yazarlığı kursu ve atölyesi için mükemmeldir. Bu kursta katılımcılar bir hikaye oluşturmanın, karakter geliştirmenin ve diyalog yaratmanın temellerini öğreneceklerdir. Öğrenciler ayrıca film ve televizyon endüstrisinin dinamikleri hakkında bilgi edinecek ve bu endüstride nasıl yol alacaklarına dair değerli tavsiyeler alacaklardır. Kursun sonunda, sektör profesyonellerinin dikkatini çekecek etkileyici senaryolar yazmak için gerekli bilgi ve becerilere sahip olacaklardır.
5
(25)

Senaryo Yazarlığı Eğitimi ve Atölyesi

22 Konu15 Saat
Kısa, siyah saçlı bir adam resmi siyah bir takım elbise giymiş ve mavi kravat takmış. İyi aydınlatılmış bir odada ayakta duruyor ve ciddi bir ifadeyle önüne bakıyor. Ellerini önünde kavuşturmuş ve belinde kahverengi deri bir kemer var. Duruşu kendinden emin ve bakışları odaklanmış. Otuzlu yaşlarının ortalarında görünüyor ve kıyafetleri düzgün ve şık. Kare bir çene çizgisi ve temiz traşlı bir yüzü var. Gözleri kahverengi ve kaşları belirgin. Güçlü ve kararlı bir görünümü var.Dr. Özgür Yılmazkol
₺1102₺0