2019 Yılı Dijital Pazarlama Stratejileri
| Strateji | Neden Önemli? | Öneri |
|---|---|---|
| Video İçeriklere Odaklanma | Youtube, en çok kullanılan sosyal medya platformu ve en çok aranan kelime. | Dijital pazarlama planlarında video içeriklerin kullanımı önem kazanıyor. |
| Sesli Asistanlara Yönelik Çalışmalar | Sesli aramalar, gelecek 5 yılın teknolojik gündemini belirleyecek gibi görünüyor. | Konuşma dili belirleyici hale geliyor, bu nedenle anahtar kelimeleri bu duruma göre ayarlamak gerekiyor. |
| Sosyal Medya Araçlarına Hakim Olma | Sosyal medya platformları, hedef kitleye ulaşmanın en etkili yöntemlerinden biri. | Hedef kitleye en uygun sosyal medya platformunun belirlenmesi ve bu platformda etkin olmak önemlidir. |
| İçeriğe Önem Verme | Kullanıcıların bir gönderiyi inceleme süresi ortalama 1,7 saniye. Bu sürede dikkat çekecek içerik oluşturabilmek önemli. | İlham verici, kullanıcıya olumlu duygular veren ve samimi içerikler oluşturmak gerekir. |
| Linked-in Kullanımı | Türkiye, Linked-in kullanımında hızla büyüyen bir ülke ve A+ müşterilere ulaşmak için ideal bir platform. | Karar vericiler ve iş profesyonelleriyle iletişim kurmak için Linked-in alanında aktif olmak önemlidir. |
| Youtube Kullanımı | Ülkemizde en çok kullanılan sosyal medya platformu. | Video içeriklerin etkin bir biçimde sunulması gerekiyor. |
| Sesli Aramaya Yönelim | Şu anda Google aramaların üçte biri sesli arama ile yapılıyor. | Seo çalışmalarında sesli arama kriterlerine yer vermek. |
| Hedef Belirleme | Sosyal medya araçları kullanırken doğru hedef kitle belirlenmesi gerekiyor. | Sosyal medya platformlarının doğru bir şekilde kullanılması ve hedef kitleye uygun içerik paylaşılması gerekiyor. |
| Etkileşimi Artırma | Kullanıcılarla etkileşim, dijital pazarlamadaki başarıyı belirler. | Dikkat çekici ve ilham verici içerikler oluşturmak için çaba sarf etmek gerekiyor. |
| Farklı Sosyal Medya Platformlarına Yönelme | Facebook, Youtube ve Instagram dışında farklı platformlar da hızla popülerleşiyor. | Hedef kitleye uygun olan diğer sosyal medya platformlarında da aktif olmak dijital pazarlamada başarıyı artırabilir. |
Dijital pazarlama günümüzde kullanılan en etkili pazarlama aracı olmakla birlikte kullanıcılara sunduğu ölçülebilir sonuçlarla da başarısını kanıtlamaya devam ediyor. Ülkemizde 2018 yılında kayıtlı internet kullanıcısı 54 milyon iken 2019 yılında bu rakam 59 milyona ulaşarak büyük bir artış sağlamıştır. Bu sonuç doğrultusunda her geçen yıl dijital pazarlama faaliyetlerinin artacağını ve teknolojiyle birlikte daha da gelişeceğini öngörebiliyoruz.
Nelere Dikkat Etmeliyiz?
Video İçeriklere Odaklanın
Şu an ülkemizde en çok kullanılan sosyal medya aracı Youtube. Google arama sonuçlarında bile 2018 ve 2019 verileri, bize hala en çok arama yapılan kelime olarak Youtube’u veriyor. Bu durumda dijital pazarlama planlarımızı belirlerken mutlaka video içeriklere odaklanmalı ve bunu etkili bir biçimde yapmalıyız.
Kullanıcıların dikkat ve izleme süresinin oldukça kısa olduğunu düşünerek minimum zaman diliminde maksimum fayda yakalamaya çalışmamız gerekmekte. Ayrıca interaktif ve izleyicinin etkileşime girebildiği videolar da yeni medya ve dijital pazarlama ilişkisinin gelişmesiyle birlikte 2019 yılı itibariyle daha çok gündemde olacak. Video pazarlaması sadece Youtube değil; Instagram, Facebook ve diğer sosyal mecralar üzerinde de amacımıza ulaşmada en büyük yardımcımız olmalı.
Sesli Asistanlara Yönelik Çalışmalar Yapın
Sesli asistanlar ve akıllı asistanlar önümüzdeki 5 yılın yükselen teknolojik gündemi olacak gibi gözüküyor. Dijital pazarlama aynı şekilde büyümeye ve gelişmeye arama butonlarının aksine sesli komut sistemleriyle devam edecek. Bu nedenle SEO çalışmalarında önem verdiğimiz anahtar kelimeler, daha çok konuşma diline evrilecek ve buna yönelik çalışmalar yapmak Siri gibi sesli asistanlarda arama sonuçlarında üste çıkma ve tıklanma sayısını arttırmaya yardımcı olacak.
Örneğin arama motoruna “hava durumu” yazmak yerine “Bugün hava kaç derece?” gibi bir anahtar kelimeyi sesli asistanımıza kullanıyor olacağız. Şu anda bile Google üzerinden yapılan aramaların üçte birinin sesli arama olduğunu düşünürsek dijital pazarlama alanında yeni ve hızla yükselen bir trendle karşı karşıya olduğumuzu söyleyebiliriz.
Sosyal Medya Araçlarına Hakim Olun
Şirket faaliyetlerimize yalnızca sosyal medya denince akla gelen ilk 3 mecrada yer vermek yeterli olmayabilir. Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama arasındaki en büyük farkın hedef belirleme olduğunu düşünürsek sosyal medya araçları ile doğru hedef kitle oluşturmak ve bu hedef kitleye uygun olan sosyal medya platformunu tercih etmek önemli olacaktır.
Eğer hedef kitleniz A+ müşteriler ve karar vericiler ise bu noktada Linked-in gibi çoğunluğunu iş profesyonellerinin oluşturduğu bir ortamda bulunmak hedefinize ulaşmanız için daha doğru bir adım olabilir. Linked-in örneğini vermemin bir sebebi de Türkiye’nin şu anda uygulama kullanımında en hızlı büyüyen ülke statüsünde olması ve geçtiğimiz yıla oranla aktif kullanım oranında %10’luk bir artış sağlamış olmasıdır. Yani dijital pazarlama faaliyetleri 2019 yılında farklı sosyal medya platformlarında da gerçekleşecek gibi gözüküyor.
İçeriğe Hak Ettiği Önemi Verin
İlham verici, kullanıcıya olumlu bir duygu veren, samimi, birleştirici içerikler değişen algoritmalarda etkileşiminizi yüksek tutmanız için ihtiyacınız olan en önemli dijital pazarlama hamlesi olacak. Özellikle artık kullanıcının gerçekten ihtiyacı olan ve doğru bilgi vermeyi amaçlayan içeriklerin daha öne çıkmasıyla içeriğin önemi de iyice arttı.
Facebook’un yapmış olduğu bir araştırma sonucu bize kullanıcıların bir gönderiyi inceleme süresinin 1,7 saniye olduğu verisini veriyor ki biz de bu süre içerisinde kullanıcının dikkatini çeken bir içeriği kendisiyle buluşturuyor olmalıyız. Söylemlerimizde okuyucuyu özel hissettirmek ve zıt kavramlar ile beyni harekete geçirici bir yol izlemek 2019 yılında dijital pazarlama stratejilerimizin temelinde olmalı.
Video İçerikler Neden Önemli?
Şu an ülkemizde en çok kullanılan sosyal medya aracı Youtube. Google arama sonuçlarında bile 2018 ve 2019 verileri, bize hala en çok arama yapılan kelime olarak Youtube’u veriyor. Bu durumda dijital pazarlama planlarımızı belirlerken mutlaka video içeriklere odaklanmalı ve bunu etkili bir biçimde yapmalıyız.
Sosyal Medya Araçlarını Nasıl Kullanırız?
Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama arasındaki en büyük farkın hedef belirleme olduğunu düşünürsek sosyal medya araçları ile doğru hedef kitle oluşturmak ve bu hedef kitleye uygun olan sosyal medya platformunu tercih etmek önemli olacaktır.
İçeriğin Önemi Nedir?
İlham verici, kullanıcıya olumlu bir duygu veren, samimi, birleştirici içerikler değişen algoritmalarda etkileşiminizi yüksek tutmanız için ihtiyacınız olan en önemli dijital pazarlama hamlesi olacak.
Yazar: Ece Naz Dalma
İstanbul İşletme Enstitüsünde yazılarının yayınlanmasını isteyen konuk yazarlarımız için oluşturulan bilgi kartıdır. Birçok alanda ve disiplindeki yazıları bu hesap üzerinde bulabilirsiniz.