IIENSTITU
AnasayfaBlogMarka Olmadan Önce Markalaşmanın Yol Haritası
Markalaşma

Marka Olmadan Önce Markalaşmanın Yol Haritası

10 Eylül 2018
Bir kişi masa başında oturmuş, siyah bir kalemle beyaz bir not defterine yazarken görülüyor. Sol tarafında kulplu bir kahve fincanı vardır ve sağ eli kağıdın üzerinde durmaktadır. Yazılarına konsantre olmuşlardır ve sol elleri not defterinin üzerinde bir kalem tutmaktadır. Arka planda bir asma kilit çizimi ve ön planda üzerinde para olan bir kağıt parçası var. Kişinin yüzünde kararlı bir ifade vardır ve elindeki işi bitirmeye kararlıdır. Sahne doğal bir şekilde aydınlatılmış ve çevredeki ayrıntıların kolayca görülmesi sağlanmıştır.
Markalaşma SüreciNeler YapılmalıNeden Önemli
Neyi markalaştırmak istiyorsunuz?Markanızın hedef piyasasını ve konumunu belirleyin ve stratejinizi oluşturun.Doğru hedef kitleye ulaşmak ve markanın sektördeki yerini belirlemek için
Ürününüz ve rekabetçi piyasa bilgileriÜrününüz ve piyasa hakkında detaylı araştırma yapın.Sektördeki trendlere ve rakiplere yönelik doğru stratejilerin belirlenmesi için
Markanın konumlandırılmasıÜrün veya hizmetinizin hedef pazarda nasıl konumlandırılacağını belirleyin.Markanın pazardaki yerini oluşturmak ve tüketicilerin markayı algılamalarını yönetmek için
Markanın değerini belirlemekMarkanızın hangi faydayı sağladığını ve nasıl bir değer sunduğunu belirleyin.Tüketicilere markanın değerini açıkça göstermek ve markanın benzersiz özelliklerini öne çıkarmak için
Marka KimliğiMarka adınızı, logosunu, sloganınızı ve diğer marka unsurlarını belirleyin.Markanın tutarlı ve çekici bir vizüel kimlikle temsil edilmesi ve tüketicilere kolayca hatırlanabilmesi için
Markanın tanıtımıTanıtım ve pazarlama stratejilerinizi belirleyin.Markanın tanıtılması ve marka bilincinin arttırılması için
Marka değerinin yönetimiMarkanızı koruyun ve marka değerini arttırmak için çalışın.Markanın değerini korumak ve arttırmak için
Markanın DeğerlendirilmesiBelirli aralıklarla markayı izleyin, değerlendirin ve güncelleyin.Markanın güvenilirliğini sağlamak ve pazar trendlerine göre ajda kalmasını sağlamak için
Markanın dijitalleştirilmesiDijital pazarlama stratejileri belirleyin ve bu kanallardan marka tanıtımı yapın.Günümüzde tüketicilere daha çabuk ulaşmak ve marka bilincini daha etkili bir şekilde artırmak için
Gelecekteki marka tasarımıMarkanın gelecekteki yönünü belirleyin ve buna göre stratejiler oluşturun.Markanın sürdürülebilir büyüme ve başarıya ulaşması için

Markalaşma, insanların bireysel-kişiye özgü veya kurumsal-bir işletmeye yönelik bir marka hakkında sahip oldukları fikirleri, onların güvene dayalı düşünce dizeleri ile belli bir kalıba oturtan bir süreçtir. Markanızı oluştururken ve geliştirirken, bir takım unsurlar belirleyip adım adım yol haritası çizilmesi gerekir.

Marka oluşturmada yol haritası

1 - Neyi markalaştırmak istiyorsunuz? Öncelikle; Markanız hedeflediğiniz piyasa içinde tek mi? Markanızın var olan birkaç markadan biri olup olmadığını öğrenin ve markanız için yapacaklarınızı projelendirin.

2 - Ürününüz ve rekabet edeceği piyasa hakkında neler öğrenmek istiyorsunuz? Her şeyi araştırın. Olumlu, olumsuz, düşünürken saçma gelebilecek her notu alın.

*Projelendirmeye başladığınız markanızın mutlaka güçlü ve zayıf yönlerini bulun, zor baş edebileceğiniz veya karşınıza çıkabileceği düşündüğünüz fırsatları listeleyin. extra olması zor ama olabileceğini size düşündürten sürprizleri ekleyin. SWOT Analizi yapın.

3 - Markanızı nasıl konumlandırmaya başlamalısınız? Benzersiz olan ürün veya hizmetiniz ile daimi yer alacağınızı düşündüğünüz hedef pazarda müşterilerinizin akıllarına nasıl gireceğinizi tanımlayarak markanızı konumlandırın.

4 - Markanızın neyi ifade ettiğini hiç düşündünüz mü? Markanız hangi faydayı sağlıyor, nasıl bir değer sunuyor ve pazarlama iletişimlerini, ürün tasarımı, iş imajı, tüketici deneyimi gibi… her şeyin imajını belirleyerek tanımlayın.

5 - Marka Kimliğiniz nedir? Marka adınızı, logonuzu, sloganınızı veya sizi temsil edebilecek diğer paydaş çalışmalarınızı içeren marka kimliğinizi birlikte geliştirin. Ekip arkadaşlarınıza markanın işiniz için önemini vurgulayın, bulundukları marka için çalışıyor olduğunuzu belirtin, fikirlerini alın. Soyut bir kavramı somutlaştıran yüzler olun. Bu size takım içerisinde hem birbirine karşı güven verir hem de ortaya çıkabilecek herhangi bir kriz yönetiminde marka ekibinizin sağlam duruşunu ve birlikte neler yapabileceğinizi gösterir.

6 - Markanızın tanıtımı için neler yapıyorsunuz? Projelendirdiğiniz markanızı önce tanıtım, sonrasında sosyal medya reklamları, promosyonlar ve sunumlar gibi izlenilecek yolu oluşturarak başlatın.

7 - Marka değerini nasıl yönetmelisin? Markanızı, kullanım kurallarınız ve yasal haklarınızla mutlaka koruyun. Markanıza ait sadakat yaratan, tutarlı, olumlu bir marka deneyimi sunmalısınız.Markanızın değerini arttırarak markanızı yönetin.

Son olarak Markanızı belirli aralıklarla değerlendirmeniz gerekir. İşletmenize, müşterilerinize veya hedeflenen pazar kitlesi üzerinde zaman zaman yaptığınız değişiklikler ile markanızın güvenilir hissedilmesini ve akılda kalmasını sağlamak için markanızı belirli aralıklarla izleyin, değerlendirin ve güncelleyin. ,

analizler, geleneksel pazarlama iletişim kanalları ile biraz daha zor gibi gözükse de dijital kanallar sayesinde bu daha hızlı ilerler. marka hakkında piyasa da nasıl görüldüğü, konuşulduğu, bilindiği konusunda nicel bilgilere ulaşmak mümkündür ve bir çok istatistiksel araçlar ile bu daha pratiktir.

Marka oluştururken dijitalden uzak durmayın!

Markanızın gelecek tasarımını yapın. Gelişen dünyamızda insanların duygu ve düşünceleri değiştiği gibi markalarda değişim ve gelişim göstermektedir. Zaman değişiyor, insanlar, işletmeler değişiyor, tüketici ilgileri değişiyor, kültür değişiyor. Bazen markaların da değişmesi yeni dünyaya ayak uydurması gerekiyor. 

Markanız;

  • Bulunduğu konumun pazar değişikliği,

  • Marka dinamiklerini belirleyen liderin değişmesi,

  • Yeni ürün veya hizmet çeşitlendirme,

  • Şirket Birleşme veya devralmalar,

  • Mevcut pazarda kültür değişimi yaşanması... gibi bir takım sorunlarla da karşı karşıya kalabilir.

Bunlar var olan marka gücünüzü risk altına itmeye başlar, bu nedenle belirlediğiniz bir sıra ile marka güncellemesinin yapılması gelecekte de halen var olmanız için Marka planınız arasında bulundurulması gereken en önemli notlardır.

Marka soyut bir iletişimdir.

İnsanları ürün veya hizmet üzerinden buluşturma sözü verir. Bu nedenle her alanda markanın temel misyonu markanızın sesi ile doğru yansıtılmalıdır. Bu tutarlılık hangi alanda ne şekilde kullanılacak olursa olsun gelişen dünyamızda mutlaka dijitale yansır ve buradan hızla yayılmaya mahkumdur.

Marka, tüketicinin ulaşmak istediği temel duygu ve düşünceyi doğru yansıtmalıdır. Tüketicinin yaşadığı her marka deneyimi, tüketiciye duygusal bağ yaşatır. Bu yüzden, Markanız güven sağlayabilir nitelikte olmalıdır. 

Neyi markalaştırmak istiyorsunuz?, Markanızın hedef piyasasını ve konumunu belirleyin ve stratejinizi oluşturun, Doğru hedef kitleye ulaşmak ve markanın sektördeki yerini belirlemek için, Ürününüz ve rekabetçi piyasa bilgileri, Ürününüz ve piyasa hakkında detaylı araştırma yapın, Sektördeki trendlere ve rakiplere yönelik doğru stratejilerin belirlenmesi için, Markanın konumlandırılması, Ürün veya hizmetinizin hedef pazarda nasıl konumlandırılacağını belirleyin, Markanın pazardaki yerini oluşturmak ve tüketicilerin markayı algılamalarını yönetmek için, Markanın değerini belirlemek, Markanızın hangi faydayı sağladığını ve nasıl bir değer sunduğunu belirleyin, Tüketicilere markanın değerini açıkça göstermek ve markanın benzersiz özelliklerini öne çıkarmak için, Marka Kimliği, Marka adınızı, logosunu, sloganınızı ve diğer marka unsurlarını belirleyin, Markanın tutarlı ve çekici bir vizüel kimlikle temsil edilmesi ve tüketicilere kolayca hatırlanabilmesi için, Markanın tanıtımı, Tanıtım ve pazarlama stratejilerinizi belirleyin, Markanın tanıtılması ve marka bilincinin arttırılması için, Marka değerinin yönetimi, Markanızı koruyun ve marka değerini arttırmak için çalışın, Markanın değerini korumak ve arttırmak için, Markanın Değerlendirilmesi, Belirli aralıklarla markayı izleyin, değerlendirin ve güncelleyin, Markanın güvenilirliğini sağlamak ve pazar trendlerine göre ajda kalmasını sağlamak için, Markanın dijitalleştirilmesi, Dijital pazarlama stratejileri belirleyin ve bu kanallardan marka tanıtımı yapın, Günümüzde tüketicilere daha çabuk ulaşmak ve marka bilincini daha etkili bir şekilde artırmak için, Gelecekteki marka tasarımı, Markanın gelecekteki yönünü belirleyin ve buna göre stratejiler oluşturun, Markanın sürdürülebilir büyüme ve başarıya ulaşması için
Markalaşma marka yönetimi marka planı
Bu, yüzünde canlı bir gülümseme olan bir kadının yakın çekim portresidir. Sarı saçları yana ayrılmış ve gevşek dalgalarla şekillendirilmiş. Yumuşak, mavi gözleri parlak ve büyüleyici. Parlayan cildi neredeyse ışıl ışıl ve yanakları gülümsemenin verdiği keyifle hafifçe kızarmış. Üzerinde yüksek yakalı beyaz bir gömlek ve boynunda zarif bir kolye var. Duruşu rahat ve kendinden emin, neşeli bakışları memnuniyet ve huzur yayıyor. Güzelliğin ve neşenin vücut bulmuş hali olan gülümsemesi onu gören herkese ışık ve sıcaklık getiriyor.
Bahar Beşer
Blog Yazarı

Anadolu Üniversitesi İşletme bölümünden mezundur. Muğla Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği bölümünde eğitim görmüştür. İstanbul İşletme Enstitü blog bölümünde içerik üretmektedir. Online eğitim, markalaşma, kişisel gelişim alanlarında yazılar yazmaktadır.

Benzer Yazılar
Doğru ve faydalı bilgiler sağlama konusunda kararlı olan uzman ekibimizle blogumuzu her zaman yeni makaleler ve videolarla güncelliyoruz. Güvenilir tavsiyeler ve bilgilendirici içerikler arıyorsanız, blog sayfamıza mutlaka göz atın.
Bu görüntü, içinde bir fincan kahve bulunan beyaz bir kupanın yakın çekimini göstermektedir. Kupanın yanına bir pipet yerleştirilmiştir. Kupanın üzerinde uzun saçlı bir kadın logosu basılıdır. Arka planda bir fincanın bulanık görüntüsü görülüyor. Kupa görüntünün ortasında yer almakta ve açık renkli bir arka planla çevrelenmektedir. Görüntü iyi aydınlatılmış ve renkler parlak ve canlı. Kupa parlak bir yüzeye sahip gibi görünüyor. Kupadaki kahvenin dumanı tütüyor gibi görünüyor ve pipet canlı bir sarı renkte.
Markalaşma

Marka Nedir? Marka Tescili Nedir?

06 Ocak 2020
Bir grup insan bir masanın etrafında oturmuş bir haritaya bakmaktadır. Ortadaki adam takım elbise giymiş ve bir kağıda bir şeyler yazıyor. Onun solunda bir kadın dizüstü bilgisayarına bakmaktadır. Masanın üzerinde bir fincan kahve ve bir tablet var. Adamın sağında dizüstü bilgisayar kullanan başka bir kişi var. Herkes masanın ortasındaki harita hakkında tartışıyor. Haritayı analiz ederken ve sunduğu farklı olasılıkları tartışırken strateji belirliyor gibi görünüyorlar.
Markalaşma

Markalaşma Planı İçin 10 Yöntem

01 Temmuz 2019
Dijital Dünyada Markalaşma ve Hedef Kitle Stratejileri
Dijital Pazarlama

Dijital Dünyada Markalaşma ve Hedef Kitle Stratejileri

06 Ağustos 2019
Bir kişi dizüstü bilgisayarın önünde oturmakta ve ekranı işaret etmektedir. Dizüstü bilgisayar açık ve ekranda bir grafik görülüyor. Kişi çizgili kumaştan bir gömlek giymekte ve diğer eliyle bir fincan tutmaktadır. Dizüstü bilgisayarın klavyesinin yakın çekimi ve masanın üzerindeki bir kart görülüyor. Kişi dikkatle odaklanmıştır ve parmakları doğrudan dizüstü bilgisayar ekranını işaret etmektedir. Fincan bir kenarda durmakta ve gömleğin kumaşı ön planda görünmektedir. Dizüstü bilgisayar parlak bir şekilde aydınlatılmışken, diğer öğeler buna kıyasla loş bir şekilde aydınlatılmıştır. Kişi dizüstü bilgisayar ekranında görüntülenen grafiği analiz etme sürecindedir.
Markalaşma

Marka Olma Gücünün İlkeleri

03 Ekim 2019
Bu görsel, muhtemelen profesyonel bir görünümü temsil eden gözlüklü ve sakallı bir adama aittir. Bu, bir kursta kişisel marka yönetiminin öneminin bir temsili olabilir. Mesajın, kendinizi belirli bir şekilde sunarak profesyonel kariyerinizi geliştirmenize yardımcı olacağı şeklinde olması mümkündür. Arka plandaki saat, başarılı olmak için zaman yönetiminin önemini sembolize ediyor olabilir. Genel olarak bu görsel, başarılı bir profesyonel kariyer için kişisel marka yönetiminin önemini anlatmak için kullanılabilir.
5
(14)

Kişisel Marka Yönetimi Eğitimi

19 Konu4 Saat
Bu fotoğrafta bir kitap rafının önünde duran bir eğitmen görülüyor. Sakalı var ve kravat takıyor. Eğitmen gülümsüyor, güven ve bilgi yayıyor. Yüzü yakın çekimle çerçevelenmiş ve yüz hatlarının detayları gösterilmiş. Daha yakından bakıldığında bir kol düğmesi ve bir kemer görülüyor. Arkasındaki kitaplar engin bilgisini ve entelektüel merakını simgeliyor. Raftaki bir kitabın yakın çekimi, eğitmenin öğrenme tutkusunu vurguluyor. Raftaki kitap sırası da konu hakkındaki uzmanlığını gösteriyor. asticaVision ai bu fotoğraftaki eğitmeni öğretme konusunda tutkulu ve alanında bilgili biri olarak tanıyabilir.Dr. Mesut Öztırak
₺779₺0
Siyah elbise giymiş koyu renk saçlı bir kadın, siyah zeminli bir kara tahtanın önünde duruyor. Kollarını kavuşturmuş, gülümsüyor ve uzun saçları omuzlarına dökülüyor. Kara tahtanın üzerinde bir merdiveni gösteren sarı bir ok var ve beyaz tebeşirle bir grafik çizilmiş. Kadının sağ eli dirseğine dokunmaktadır. Kara tahtanın sağ alt köşesinde sarı ve siyah bir işaret, onun üzerinde de siyah zemin üzerine sarı bir harf var.
5
(6)

İmaj ve Algı Yönetimi Eğitimi

39 Konu16 Saat
Bu, koyu siyah saçlarını topuz yapmış bir kadının görüntüsüdür. Kollarını göğsünün üzerinde kavuşturmuş ve kameradan uzağa bakıyor. Uzun kollu siyah bir üst ve beyaz bir alt giymiştir. Yüz ifadesi ciddidir ve gözleri görünmemektedir. Görüntüde başka hiçbir şey olmayan beyaz bir duvarın önünde duruyor. Derin düşüncelere dalmış gibi görünüyor ve beden dili düşünceli olduğunu gösteriyor.Burcu Topçu Ekelik
₺735₺0
Bu görüntü, muhtemelen kurumsal iletişim eğitimi sırasında fotoğraf çektirmek için gülümseyen bir kadını tasvir ediyor. Gülümsüyor ve kameraya bakıyor, neşeli ve kendinden emin bir hava yayıyor. Eğitim ortamını gösteren bir klavyenin önünde oturuyor. Bir telefon tuşunun yakın çekimi de görülüyor. Bu görüntü, kurumsal bir eğitim ortamı için mükemmel olan olumlu ve profesyonel bir atmosfer yansıtıyor.
4
(1)

Kurumsal İletişim 2.0 Eğitimi

16 Konu5 Saat
Genç bir kadın parlak fonlu bir stüdyoda duruyor ve kameraya gülümsüyor. Yüzünde dostça bir ifade var, dudakları hafifçe ayrılmış, gözleri parlıyor ve başı hafifçe yana eğilmiş. Uzun, siyah saçları geriye doğru toplanmış ve omuzlarından aşağı dökülüyor. Beyaz bir bluz, siyah bir etek ve siyah topuklu ayakkabı giyiyor. Elleri önünde kenetlenmiş, manikürlü güzel tırnaklarını gösteriyor. Rahat bir pozda duruyor, hoş ve kendinden emin bir hava yayıyor.Elif İrem Taylan Yavuzer
₺1102₺0
Bu resimde takım elbiseli ve kravatlı bir adam görülüyor, görünüşe göre genel muhasebe eğitimine katılıyor. Odaklanmış ve meşgul görünüyor, bu da kursu ciddiye aldığını gösteriyor. Resimde ayrıca bir hesap makinesi ve muhtemelen eğitimle ilgili siyah zemin üzerine beyaz bir harf görülüyor. Genel olarak, bu adamın muhasebe konusunda değerli bir ders aldığı görülüyor.
5
(537)

Genel Muhasebe Eğitimi

8 Konu4 Saat
Özel dikim siyah takım elbise giyen ve kravat takan yakışıklı, iyi giyimli bir adam uzun boylu ve kendinden emin bir şekilde duruyor. Takım elbisesinin altında açık renkli düğmeli bir gömlek vardır ve güçlü çene hattı özenle bakımlı yüz saçlarıyla vurgulanmıştır. Duruşu rahattır ve elleri cebinde durur, bu da ona kendine güvenen bir hava verir. Koyu renk saçları taranarak şekillendirilmiş ve gözleri kararlı bir bakışla doğrudan ileriye bakıyor.Dr. Mustafa Kalafat
₺1102₺0